Експертка розглянула замовні матеріали в Telegram-каналах і визначила, на яких політиків найбільше зосереджено проплачену критику.

Експерт у сфері медіа Оксана Мороз провела аналіз двадцяти найпопулярніших українських Telegram-каналів і з'ясувала, що Юлія Тимошенко займає перше місце за кількістю матеріалів, що містять "джинсу", тоді як Петро Порошенко зазнає найбільше нападок у вигляді "чорного піару".

Оксана Мороз, експертка в галузі медіагігієни та засновниця ініціативи "Як не стати овочем", представила результати свого нового дослідження, яке стосується механізмів політичного піару та "чорного піару" в провідних інформаційних Телеграм-каналах України. Аналіз охоплював період з 1 вересня по 9 грудня 2025 року.

Під "замовними матеріалами" або "джинсою" експертка має на увазі публікації, які регулярно розповсюджуються одночасно, не містять новинної інформації та не позначаються як рекламні.

"Лідерство" Тимошенко та стратегія Гончаренка

Дослідження показало, що найбільшу кількість проплачених і немаркованих матеріалів про себе розміщує лідерка "Батьківщини" Юлія Тимошенко.

"Королева замовних матеріалів, в яких йдеться виключно добре про неї чи про її партію - це, звісно, Юлія Тимошенко. Чому звісно? Тому що це вже було колись. Ми вже з вами про це на початку року говорили. Це така вже тенденція цього року. Але інтенсивність саме восени, вона дуже збільшилася. Тобто матеріалів дійсно багато. Фактично щотижня виходять кілька матеріалів, які мають чіткі ознаки замовності", - зазначила Мороз.

За її словами, матеріали про Тимошенко, які мають позитивний зміст, розганялися "абсолютно класичними ознаками замовного матеріалу" по великій кількості каналів.

Водночас Олексій Гончаренко з партії "ЄС" став лідером "зеленої зони" за кількістю позитивних згадок. Оксана Мороз висловила припущення, що він "економить кошти на замовних матеріалах" завдяки великій популярності свого Telegram-каналу як джерела новин та через бартерну співпрацю з анонімними каналами.

Об'єкт системного негативу: Петро Порошенко

На відміну від Юлії Тимошенко та Дмитра Разумкова, які замовляють позитивні матеріали, Петро Порошенко потрапляє до групи тих, про кого або пишуть негативно, або взагалі не згадують.

Дослідження Оксани Мороз виявило, що переважна близько 80% каналів у топ-20 системно розміщують чорний піар щодо лідера "Європейської Солідарності".

Ключові висновки щодо атак на Порошенка:

* Системність і обсяг: розгін негативу є регулярним та відбувається по великій кількості каналів.

* Джерела: навіть ті медіа, які Мороз раніше вважала "не дуже співпрацюючими з владою", тепер публікують критичні матеріали про Порошенка.

* Ознаки "чорнухи": всі матеріали, що публікуються про політика, повинні мати "дуже явні, чіткі маркери чорного піару".

* Схема роботи: негативні дописи, навіть якщо вони стосуються обговорюваних у суспільстві подій (наприклад, блокування трибуни Верховної Ради), публікуються з однаковими, часто маніпулятивними фото та відео, і розганяються за однаковим принципом.

Експерт вважає, що цей системний негатив, ймовірно, ініціюється "кимось із владних структур".

Позитивні матеріали про Петра Порошенка зафіксовані лише на двох каналах - "Инсайдер" та "Новини" - і їхня кількість була невеликою. Тобто "переважна більшість - це чорненький фон, це, відповідно, те, що йде негативного", зауважила Мороз.

Разумков та Залужний

Колишній голова Верховної Ради Дмитро Разумков також присутній у списку осіб, щодо яких публікуються позитивні матеріали. Проте, як і у випадку з Тимошенко, "негатив безкоштовно нікому не цікавий". Експерт зазначає, що в його випадку позитивні та негативні (хоча їх небагато) замовлені матеріали можуть з’являтися на тих самих медіа-ресурсах.

Одночасно, щодо колишнього головнокомандувача Збройних сил України Валерія Залужного, який не анонсував свого бажання займатися політичною діяльністю, регулярно поширюється негативна інформація на п'яти телеканалах.

Експерт зазначила, що Telegram-канали, на відміну від традиційних ЗМІ, не висвітлюють новини про опозиційних політиків безкоштовно, а здебільшого отримують контент лише за певну фінансову винагороду або за інших умов, які можуть бути бартерними.

Служба безпеки України раніше публікувала список відомих Telegram-каналів, що розповсюджують російську пропаганду та дезінформацію.

Читайте також: В Україні переглянуть перелік критичних об'єктів, щоб вирівняти графіки відключень світла.

Друзі, підписуйтеся на "5 канал" у Telegram. Хвилина - і ви в курсі подій. Також стежте за нами у мережі WhatsApp. Для англомовної аудиторії маємо WhatsApp англійською.