Newsmax Ukraine: американська "праворадикальна хвиля" в Україні
Які факти відомі про американську телевізійну компанію та її українське представництво, яке планують представити наприкінці лютого?
Весною 2026 року медіапейзаж України переживатиме значні зміни: офіційно оголошено про запуск телеканалу Newsmax Ukraine. Цей проєкт, що ґрунтується на ліцензійній угоді з одним із найбільш впливових консервативних медіа-гігантів Сполучених Штатів, обіцяє не лише новий візуальний стиль, а й зовсім іншу концепцію подачі новин. У цій статті ми розглянемо історію виникнення каналу, його засновника, редакційну політику та можливості для розвитку в Україні.
Еволюція Newsmax: від невеликого стартапу до медіаімперії.
Історія Newsmax -- це класичне втілення "американської мрії" в медіабізнесі: шлях від нішевого вебсайту до глобального рупора, що формує порядок денний для мільйонів. Компанія була заснована журналістом Крістофером Радді у вересні 1998 року зі стартовим капіталом лише у $25 000 -- сумою, що здається мізерною для створення майбутньої імперії. Попри скромний початок, Радді зумів залучитися підтримкою відомих фігур, зокрема родини екдиректора ЦРУ Вільяма Кейсі та мільярдера Річарда Меллона Скейфа.
Протягом перших півтора десятиліття Newsmax розвивався як вебпортал та друкований журнал, фокусуючись на гострій критиці адміністрації Білла Клінтона та просуванні консервативних цінностей. Нова ера для бренду розпочалася лише у червні 2014 року із запуском цілодобового телеканалу Newsmax TV. Проте справжній "золотий час" настав під час президентства Дональда Трампа. Піку популярності канал досяг після виборів 2020 року: у момент, коли традиційний лідер консервативного мовлення Fox News почав визнавати результати голосування, тобто програш Трампа, Newsmax залишився на позиціях беззастережної підтримки Трампа. Це призвело до історичного стрибка рейтингів - у грудні 2020 року канал вперше зумів обійти Fox News за кількістю глядачів у прайм-тайм. Прихильна до Трампа аудиторія перетікла на Newsmax.
Крістофер Радді: більше ніж медіаменеджер
Крістофер Радді постає як ключова постać та ідеолог, що стоїть за успіхом, який виходить далеко за межі телевізійних студій. Його часто називають "шепотуном Трампа", що свідчить про його близькість до 45-го та 47-го президента США. Дружба між ними триває вже понад 25 років: після знайомства в 1999 році Радді став частим гостем у маєтку Мар-а-Лаго, де вони проводили час разом практично щовихідних.
Ця особиста зв'язка зробила Радді неформальним радником та представником Білого дому. Він неодноразово ставав першим, хто висловлював резонансні ініціативи президента, такі як пропозиція про відсторонення спецпрокурора Роберта Мюллера, який вів розслідування щодо можливих зв'язків Трампа з Росією. Ці заяви фактично слугували тестом для оцінки громадської реакції через ефіри Newsmax. Незважаючи на таку близькість до конкретної політичної особистості, Радді надає перевагу терміну "консерватор у дусі Рейгана". Він заперечує використання терміна "Trump TV", яким часто називають його канал, підкреслюючи незалежність свого медіа, хоча редакційна політика каналу залишається вірною принципам руху MAGA (Make America Great Again).
Правові бурі та "визнання на мільйони"
Після проведення президентських виборів у США в 2020 році Newsmax став ключовим медіа-ресурсом для поширення теорій про "вкрадені вибори". Хоча консервативний Fox News уже визнав перемогу Джо Байдена, Newsmax продовжував підтримувати різноманітні конспірологічні теорії. Зокрема, вони стверджували, що системи для голосування були зламані або спеціально налаштовані для перенаправлення голосів від Трампа до Байдена, а компанії Dominion і Smartmatic нібито брали участь у міжнародному змові з метою фальсифікації виборчих результатів. За їхніми словами, Дональд Трамп насправді здобув перемогу, а офіційні результати є результатом широкомасштабних технічних маніпуляцій.
Ця риторика дала можливість каналу залучити мільйони розчарованих прихильників Трампа, але водночас стала основою для серйозних позовів про наклеп з боку виробників техніки, чия ділова репутація постраждала через ці звинувачення.
В кінці 2024 - на початку 2025 року стратегія "безумовної підтримки" змусила Newsmax зіштовхнутися з рахунком, який потрібно було сплатити, щоби уникнути повного фінансового краху або приниження в суді.
Компанія Dominion Voting Systems звернулася до суду. Після тривалого юридичного протистояння Newsmax був змушений піти на мирову угоду, виплативши, за даними медіааналітиків, близько $67 млн. Gозов від іншого виробника систем голосування, Smartmatic, завершився аналогічним врегулюванням із виплатою приблизно $40 млн.
Наслідки: "юридичний контроль" над ефіром
Ці судові справи кардинально трансформували внутрішні процеси каналу. Наразі Newsmax прагне з'єднати агресивну політичну риторику з суворими юридичними вимогами.
Тепер, якщо гість у студії починає говорити про фальсифікації виборів без доказів, ведучі зобов'язані негайно перервати його або зачитати юридичний текст про те, що "Newsmax не має доказів цих тверджень, а суди відхилили подібні позови".
Канал запровадив систему "юридичного моніторингу" в реальному часі, щоб жодна заява в ефірі більше не призвела до багатомільйонного штрафу.
Newsmax продовжує залишатися "представником MAGA", проте тепер його підхід до тематики технічного забезпечення виборів став більш обережним. Він фокусується на політичних зауваженнях, уникаючи звинувачень на адресу технологічних компаній.
ДНК каналу: погляд аудиторів
Щоб зрозуміти, який продукт отримає український глядач, коли Newsmax стартує, варто звернутися до звітів незалежних медіа-організацій, які роками аналізують новини в США. Їхні вердикти одностайні у визначенні ідеології, яка панує в ефірі каналу, але різняться у деталях надійності новин.
Організація Ad Fontes Media, яка залучає аналітиків з різними поглядами для оцінки медіа-контенту, класифікує один із каналів як "Сильно правий" (Strong Right) і зараховує Newsmax до категорії "Змішана надійність/думка або інші проблеми" (Mixed Reliability/Opinion OR Other Issues). Це вказує на те, що у цьому каналі факти часто переплітаються з виразними авторськими інтерпретаціями. Аналітики підкреслюють, що низький рівень надійності часто викликаний "високою варіабельністю надійності в різних матеріалах" (high variation in reliability between articles).
Інша організація під назвою AllSides визначає цей канал як "голос консервативної сторони". Рейтинги AllSides формуються на основі "сліпих тестів", де звичайні читачі та експерти оцінюють матеріали без зазначення їхнього джерела. За результатами цих оцінок, AllSides класифікує цей канал як "правий".
Ця платформа класифікує ресурс як "очевидне консервативне джерело". Учасники тестування постійно відзначають, що мова та редакційна лінія Newsmax відповідають правій частині політичного спектра США. AllSides підкреслює, що Newsmax не намагається приховати свої погляди, пропонуючи альтернативу традиційним ліберальним медіа.
Інша організація, відома як Media Bias/Fact Check, оцінює це видання як таке, що має "праву орієнтацію" та "змішану надійність". Це пов'язано з використанням емоційно зарядженої лексики та випадками, коли посилаються на неперевірені джерела.
Ground News, що спеціалізується на аналізі того, як різні засоби масової інформації подають (або обходять увагою) однакові новини, класифікує цей телеканал як "високий рівень упередженості".
Ground News підкреслює, що Newsmax часто уникає обговорення тем, які можуть негативно вплинути на правий політичний курс або представити консервативних лідерів у невигідному світлі. Платформа зазначає, що матеріали Newsmax часто використовують "маніпулятивні слова та ігнорують важливі деталі", щоб створити у аудиторії певне уявлення про реальність.
Редакційна стратегія: консерватизм в якості бізнес-моделі
За інформацією APnews, стратегія Newsmax у США являє собою синергію жорсткої ідеології та практичного підходу до маркетингу.
Newsmax офіційно використовує слоган "The Independent Conservative Voice" (Незалежний консервативний голос) у своїх соціальних мережах і рекламних матеріалах. У своїх програмних заявах компанія позиціонує себе як альтернативу "ліберальним медіа", підкреслюючи своє прагнення надавати консервативну перспективу на актуальні події. Власник каналу Крістофер Радді порівнює свій канал з мейнстрімними ЗМІ, які, на його думку, мають ліберальну спрямованість. "Newsmax став популярним брендом серед багатьох людей, особливо в центральних регіонах країни, які не мають довіри до основних ЗМІ", - зазначав він.
Згідно з оцінками експертів, цей канал має яскраво виражену орієнтацію на Трампа. Його засновник, екс-журналіст New York Post Крістофер Радді, відкрито підкреслював: "Наша редакційна стратегія полягає в підтримці президента Трампа та його ініціатив". Практично всі статті Радді на платформі його каналу зосереджені на Трампі, висвітлюючи його дії в позитивному світлі.
Структура ефіру (орієнтована на думки). Дослідження свідчать, що новини служать лише стартовою точкою. Лише 10% часу присвячено фактичним подіям, а решта 90% йде на їхнє обговорення через призму "успіху" чи "невдачі" для консервативного виборця. У такій структурі контенту переважає інтерпретаційний підхід (Opinion-led reporting).
Експерти Ad Fontes зазначають, що методологія Newsmax ґрунтується на моделі інтерпретаційної журналістики, в якій первинний факт втрачає свою значущість, поступаючи місцем ідеологічному коментуванню. У наукових дослідженнях медіа подібну структуру часто іменують "думкою, що веде" (Opinion-led), і вона має низку важливих ознак.
Контекстуалізація через ідеологічну призму: факт як такий (подія, цифра, цитата) становить лише незначну частину ефірного часу. Основний хронометраж займає аналіз події через систему координат консервативного виборця.
Використання лексики з емоційним навантаженням: замість звичайної описової мови застосовуються слова та вирази, що спрямовані на виклик певних емоцій та зміцнення прихильності до визначеного політичного напрямку.
Селективне висвітлення (Gatekeeping) полягає в редакційній політиці, яка акцентує увагу на темах, що зміцнюють партійну ідентичність своєї аудиторії, водночас створюючи "інформаційні сліпі плями", де ігноруються події, що можуть суперечити вибраному наративу.
Цей метод трансформує канал з традиційного новинного джерела в майданчик для політичної активізації та формування світогляду, де інформаційний контекст слугує лише засобом для просування індивідуальної точки зору.
Якщо київський відділ слідуватиме цій редакційній політиці, це, згідно з логікою, призведе до просування ідей Трампа, критики "ліберального глобалізму" та підвищення рівня емоційних обговорень.
Українські бенефіціари: латвійські інвестиції та "ефект Немирі"
Юридична структура Newsmax Ukraine дистанціює проєкт від традиційних українських олігархічних груп, замість цього декларує шлях європейської інтеграції. 85% акцій каналу контролюються через польську структуру Newsmax Europe, кінцевим бенефіціаром якої є латвійський підприємець Роман Варламовс. Його основний бекграунд пов'язаний із фармацевтичним сектором (зокрема, компанія "Дойч-Фарм"). До цього він, наскільки відомо з відкритих джерел, не займався медійним бізнесом.
Ідеологічним і професійним рушієм каналу виступає Людмила Немиря, яка володіє 15% акцій. Для неї відкриття цієї франшизи є не лише черговим бізнес-проектом, але й яскравим поверненням після втрати попереднього підприємства.
"Детектор медіа" звернувся до Людмили Немирі для отримання коментаря, однак вона відмовилася, зазначивши, що зайнята. Вона лише уточнила, що канал подав документи на реєстрацію та наразі чекає на рішення Національної ради. Отримання реєстрації дозволить каналу вести мовлення через різні інтернет-технології, супутникові та кабельні мережі (однак не в цифровому форматі і на обмежених радіочастотах, для яких потрібно отримати ліцензію). Більш детальну інформацію Немиря обіцяла надати після презентації каналу наприкінці лютого.
Протягом понад десяти років Людмила Немиря була ведучою програм на каналі Ukrlife.tv, який став відомою платформою. Однак у 2023 році навколо цього каналу спалахнула справжня драма. Немиря відкрито заявила про спробу рейдерського захоплення проєкту з боку свого давнього партнера Миколи Кравченка. Внаслідок цього конфлікту вона фактично позбулася контролю над брендом та архівом тисяч інтерв'ю.
Однак вона відновила свою діяльність через новий канал NemyriaLive, який привернув не лише глядачів, а й важливий ресурс — групу експертів. Тепер, безсумнівно, вони також з'являться на Newsmax Ukraine.
Людмила Немиря відрізняється ввічливістю у спілкуванні з опонентами, здатна аргументовано заперечувати без створення комфортної атмосфери для співрозмовників. З її програм неможливо вивести чітке уявлення про її політичні переконання, оскільки вона їх не афішує. Однак залишається відкритим питання, чи вдасться їй зберегти цю нейтральність на каналі, який явно підтримує Дональда Трампа. Також залишається незрозумілим, чи продовжить вона запрошувати критиків Трампа на свої ефіри.
Найбільш захоплюючий момент цієї розповіді полягає в ідеологічному протистоянні в межах родини. Чоловік Людмили, Григорій Немиря, є досвідченим політиком і народним депутатом, який раніше очолював правління Міжнародного фонду "Відродження", що входить до складу мережі фондів Джорджа Сороса.
Це формує неповторний парадокс у українському медійному середовищі:
Протягом багатьох років Григорій Немиря працював над створенням інституцій, які реалізовували ліберальну програму "відкритого суспільства".
Сьогодні Людмила Немиря формує відділення консервативних сил, які в Сполучених Штатах (а також на платформі Newsmax) вважають організації Сороса своїм основним ідеологічним і політичним противником.
Певне, зрозуміти, чи впливатимуть політичні погляди засновниці та її чоловіка на редакційну політику філії, ми зможемо лише тоді, коли канал почне функціонувати.
