"Шолом пам'яті" на Олімпіаді: Як Владислав Гераскевич здобув перемогу над м'якотілим МОК.

Серед деяких публічних людей побутує дуже хибне уявлення про конфлікт як продуктивну стратегію комунікацій. Вони вважають, що агресія, тролінг, епатаж привертають увагу і, в результаті, якимось чином вирішують їхні завдання. Насправді, ні. Бо цю стратегію треба застосовувати вміло, а інакше користі з неї куди менше, ніж шкоди.

Зараз Владислав Гераскевич проводить майстер-клас, присвячений справді ефективному використанню конфліктів для досягнення своїх цілей. На глобальному рівні.

мʼякотіла, замилювальна щодо Росії політика Міжнародного олімпійського комітету (МОК) давно відома. Імовірність, що вони дозволять українському спортсмену змагатися в шоломі, на якому зображені загиблі від рук росіян спортсмени, завжди була близькою до нуля.

Уявімо, що Міжнародний олімпійський комітет не має жодних заперечень щодо шолома, і Гераскевич виходить на трасу в ньому. Тривалість заїзду становить менше хвилини, а шолом буде чітко видно в кадрі протягом приблизно 30 секунд. Загалом відбудеться чотири індивідуальні заїзди. Скелетон переглядає всього 4-6% телевізійної аудиторії, що значно менше, ніж у фігурному катанні або стрибках з трампліна.

Беручи до уваги телевізійні та онлайн-включення, а також соціальні мережі, можна говорити про аудиторію в діапазоні від 80 до 120 мільйонів осіб. Коментатори, можливо, акцентували увагу на одному з висловлювань, яке було зображене на шоломі Гераскевича.

Медіа згадали про це всього лише один раз. "Олімпієць з України вшанував пам'ять спортсменів, які загинули внаслідок війни" – це цікава історія, але не викликала великого резонансу.

Замість цього, цілком прогнозована заборона з боку МОК сприяла тому, що Гераскевич зміг ініціювати декілька хвиль уваги з боку медіа:

Тут представлено безліч аспектів. По-перше, це конфлікт Давида і Голіафа – спортсмен, який бореться з системою. Також мова йде про заборону російським атлетам виступати під національними кольорами через військові дії (так, їхня поведінка є неприйнятною). І, зрештою, про зростаючу недієвість міжнародних організацій.

А головне - є шолом памʼяті, потужний візуальний символ, який радо беруть у роботу і телеканали, і онлайн видання, і соціальні мережі.

ЗМІ висвітлюють історії 22 спортсменів, чиї лиця увічнені на шоломі пам'яті: від 9-річної киянки Вікторії Івашко до відомих чемпіонів та олімпійців, які загинули на полі бою.

Загальна аудиторія, яку охоплює ця історія через медіа, може сягати приблизно 15 мільйонів, а якщо врахувати соціальні мережі, то ця цифра може зрости до 40 мільйонів осіб. І мова йде не лише про любителів зимових видів спорту. Це вже складна, багатогранна наративна структура, яка торкається питань геополітики, етики, корупції в МОК та багатьох інших важливих тем.

Більше того, наразі це стала важлива подія, що означає, що виступ Владислава не буде вирізано з телевізійних трансляцій заради реклами. Коментатори отримали більше можливостей розповісти про цю історію детальніше під час самого заїзду. Це також має більше шансів потрапити в новини.

Внаслідок цього, повідомлення "Росія знищує українських атлетів" досягне значно ширшої аудиторії.

Це вже значне досягнення.

Ось вона - якісна провокація і конфлікт як ефективний інструмент комунікації. Заснована на щирості - але й на чіткій моральній позиції, гаряча - але продумана і чудово реалізована.

Олімпійські ігри були засновані з метою сприяння миру в усьому світі. Отже, Владислав Гераскевич уже здобув перемогу. Висловлюємо йому вдячність та безмежну повагу.

Sure! Please provide the text you'd like me to make unique.