Яким чином пройшов телемарафон "Єдині новини" та трансляції Першого каналу Суспільного в період з 22 по 24 вересня 2025 року – огляд подій.
Огляд ключових тем тижня, зустрічі з представниками парламентських фракцій і груп у гостьових студіях, елементи політичного піару, вплив російських наративів та токсичних медійних особистостей у телемарафоні, а також порушення основних журналістських стандартів -- у стислому форматі.
Телемарафон "Єдині новини" розпочав свою роботу 24 лютого 2022 року. "Детектор медіа" запровадив моніторинг цього телемарафону з 21 березня того ж року, використовуючи спеціально розроблену методологію. У січні поточного року "Детектор медіа" вдосконалив і доповнив цю методологію, враховуючи побажання та коментарі редакцій, які беруть участь у телемарафоні. Автором моніторингу є Ігор Куляс, медіатренер і розробник основних принципів методології моніторингових досліджень "Детектора медіа".
Введение
З 22 по 24 вересня найбільш інтенсивні бойові дії відбувалися на Покровському напрямку, тоді як на Новопавлівському, Сіверському, Лиманському та Торецькому спостерігалася висока активність. Ситуація в Куп'янську залишалася складною. Телемарафон зосередив свою увагу переважно на Покровському напрямку, з меншим акцентом на Південно-Слобожанському, Куп'янському та Краматорському. Більш активним напрямкам було приділено недостатньо уваги. У ефірі Першого каналу Суспільного також переважала увага до Покровського напрямку, з акцентом на Новопавлівському та Куп'янському, в той час як інші активні напрямки отримали менше висвітлення.
Головні міжнародні події, що відбулися в звітний період, зосередилися в Нью-Йорку, де проходила 80-та сесія Генеральної асамблеї ООН. На її полях відбувалися численні зустрічі лідерів, зокрема важлива зустріч між президентами США та України. Телемарафон висвітлював ці події з певними коливаннями, як у репортажному, так і в аналітичному контекстах. Натомість, Перший канал Суспільного надавав значно більш структуровану інформацію, а також проводив глибші експертні дискусії.
Протягом останніх трьох днів найважчими за наслідками стали ворожі обстріли Запоріжжя, які відбулися 22 та 23 вересня. Ці події отримали достатньо детальне висвітлення як у телемарафоні, так і на Першому каналі Суспільного. Варто зазначити, що Перший канал Суспільного виявився дещо оперативнішим у подачі інформації порівняно з телемарафоном.
Два важливі моменти у внутрішній політиці – вирок злочинцеві, який вбив підлітка у столичному фунікулері, та блокування руху на Хрещатику під час хвилини мовчання – Перший канал Суспільного висвітлював набагато детальніше і професійніше, ніж телемарафон.
У звітні дні в телемарафоні традиційно було найбільше грубих порушень стандартів достовірності й відокремлення фактів від думок. Були порушення стандарту оперативності. В ефірах Першого каналу Суспільного в ці дні найбільше порушували стандарти повноти й доступності подачі інформації.
З 22 по 28 вересня в гостьових студіях телемарафону традиційно переважали представники "Слуги народу". Запрошення не отримали депутати від "Європейської солідарності" та "Голосу". Однак у ефірах Першого каналу Суспільного цього тижня відзначалася збалансованість представлення як владних, так і опозиційних фракцій у обговоренні актуальних тем.
З 22 по 24 вересня у телемарафоні практично не спостерігалося ознак політичного піару. В ефірі Першого каналу Суспільного під час цього періоду була лише одна неумісна згадка про фракційну приналежність народної депутатки.
1. Огляд ключових подій тижня.
СИТУАЦІЯ НА РІЗНИХ УЧАСТКАХ ЛІНІЇ ФРОНТУ:
Протягом останніх трьох діб, згідно з даними Генерального штабу, найбільш активні бойові дії спостерігалися на Покровському напрямку, де щодня відбувалося від 49 до 64 зіткнень. Також відзначалася висока інтенсивність боїв на Новопавлівському (від 13 до 33 зіткнень), Лиманському (від 15 до 25) та Торецькому (від 10 до 17) напрямках. В окремі дні більше десяти боєзіткнень фіксувалося також на Південно-Слобожанському, Північно-Слобожанському та Курському напрямках. На інших ділянках фронту кількість боїв була нижчою. Незважаючи на меншу добову статистику боєзіткнень, ситуація в Куп'янську залишалася складною, оскільки противник продовжував зусилля для закріплення на околицях міста.
У телемарафоні редакції найбільше акцентували увагу на Покровському напрямку, про який висловилися 12 гостей. Значну частину ефіру також присвятили Південно-Слобожанському (репортаж і 4 дискусії), Куп'янському (репортаж і 4 дискусії), Краматорському (2 репортажі та 3 дискусії) та Оріхівському (пряме включення, 2 репортажі й 2 дискусії). У результаті, меншою мірою обговорювалися активні напрямки фронту, зокрема Новопавлівський та Лиманський.
У ці дні найбільшу увагу ситуації на фронті приділили телеканали "1+1", ICTV та СТБ. Натомість канал "Інтер" майже не висвітлював події на передовій. Учасники телемарафону найчастіше запрошували військових, які безпосередньо беруть участь у бойових діях, що сталося 14 разів. Речників різних підрозділів Сил оборони залучали 8 разів, а експертів – лише 5 разів. Протягом цих днів активно працювали військові кореспонденти каналів ICTV та СТБ, підготувавши 6 репортажів і пряме включення, тоді як "1+1" представив 3 сюжети і також здійснив пряме включення. Інші телеканали не надавали фронтових репортажів у цей період.
На Першому каналі Суспільного під час звітних днів найбільше уваги було зосереджено на Покровському напрямку, де провели 11 дискусій з експертами. Новопавлівський напрямок також отримав значну увагу, включаючи одне пряме включення та шість обговорень, тоді як Куп'янський напрямок був темою шести обговорень. Ситуацію на Краматорському напрямку обговорили п'ять разів, а також підготували три репортажі, тоді як Придніпровському напрямку присвятили одне обговорення. Натомість, більш активні Лиманський і Торецький напрямки отримали обмаль уваги. У ці дні в якості гостей у студії найчастіше з'являлися представники різних підрозділів Сил оборони (11 разів), тоді як експертів запрошували 8 разів, а військових-фронтовиків – 3 рази. В ефірі було одне пряме включення з фронту та чотири репортажі.
Зовнішня стратегія України в контексті глобальної політики:
Основні міжнародні події, що відбулися в звітний період, були зосереджені в Нью-Йорку, де проходила 80-та сесія Генеральної Асамблеї ООН. У цей же час відбулися два засідання Ради Безпеки ООН, ініційовані спочатку Естонією, а потім Україною у зв'язку з різними агресивними діями з боку Росії. Крім того, український президент Володимир Зеленський провів низку зустрічей з світовими лідерами, серед яких особливо виділялася його зустріч з президентом США Дональдом Трампом.
Репортажно перебіг подій у Нью-Йорку Перший канал Суспільного висвітлював значно системніше за телемарафон. У телемарафоні події адекватно висвітлювалися тоді, коли в ефірі працювали канали "1+1" й "Інтер", які мають власних кореспондентів у США (щоправда, послугами кореспондента "Інтера" в останній зі звітних днів скористався і канал "Рада"). Ще більшою була відмінність в експертних обговореннях. Доволі традиційно в телемарафоні було обмежене коло експертів (грубо кажучи, Фесенко, Буряченко, Лісний, Гладких, а на "Раді" -- ще й радники керівника ОП в якості експертів із міжнародної політики). На ICTV з СТБ чомусь у перший день цим подій приділили в розмовній студії мінімум уваги, згодом виправилися. З усіх учасників телемарафону експертні обговорення були найґрунтовнішими на каналі "Ми -- Україна". У підсумку в телемарафоні висвітлення тематики було дуже нестабільним (залежало від того, чий ефір в окремі частини доби).
Натомість Перший канал Суспільного дуже якісно і системно висвітлював перебіг численних подій і заяв у Нью-Йорку репортажно. Паралельно канал постійно розширює коло кваліфікованих експертів, тож дає всеохопну експертизу, як і було у звітні дні. Крім того, зовнішньополітичну тематику в телемарафоні коментують хіба що представники "Слуги народу", а от в ефірі Першого каналу Суспільного до обговорення залучають представників різних політсил.
Значно більш глибокою за телемарафон була й експертиза Першого каналу Суспільного кількох інших важливих міжнародних подій -- визнання держави Палестина рядом держав Заходу й екстрене звернення президентки Молдови Маї Санду напередодні парламентських виборів у державі, де вона казала про ризик перетворення Молдови на плацдарм російського нападу на Одеську область України. Канал "Рада" ці зовнішньополітичні події в ці дні взагалі не помічав.
ВПЛИВ ВОРОЖИХ АТАК ТА БОМБАРДИРОК НА ЦИВІЛЬНІ ОБ'ЄКТИ:
У звітний період, що тривав три дні, найсерйознішими наслідками відзначилися ворожі напади на Запоріжжя: 22 вересня місто зазнало авіаційних бомбардувань, в результаті яких загинуло 3 особи та 4 отримали поранення. Наступного дня, 23 вересня, ворог також здійснив атаки за допомогою бомб і дронів, що призвело до загибелі ще 2 людей і поранення 15. Ці трагічні події були висвітлені як у телемарафоні (за винятком каналу "Ми — Україна"), так і на Першому каналі Суспільного, який надавав детальну інформацію через прямі включення та репортажі своїх журналістів. Варто зазначити, що Перший канал Суспільного виявився дещо оперативнішим у своїх повідомленнях, ніж телемарафон.
Ще одна ворожа атака сталася 24 вересня, коли Костянтинівка була обстріляна авіабомбами, що призвело до загибелі двох осіб та поранення восьми. Однак телемарафон та Перший канал Суспільного не надали належного висвітлення цієї події - відсутні були репортажі, а також компетентні експерти. Також, з огляду на ситуацію, інформація про ракетний удар по навчальному центру Сухопутних військ у той же день була представлена досить скупо.
ВНУТРІШНЯ ДЕРЖАВНА ПОЛІТИКА:
За винесенням довічного вироку винному в убивстві підлітка у столичному фунікулері з усіх каналів-учасників телемарафону 22 вересня стежив лише канал "1+1", який висвітлював останнє засідання суду прямими ввімкненнями. Інші канали за подією не стежили, а канал "Рада" про неї геть не згадав у цей день. Перший канал Суспільного висвітлював подію значно повніше і якісніше. Про перший день перекриття руху Хрещатиком на хвилину мовчання якісно розповідав у телемарафоні лише канал "Інтер", інші учасники того дня про подію навіть не згадали. Перший канал Суспільного висвітлював подію ще більш системно.
Теми й події, які не згадували в ефірі телемарафону, але згадували в ефірі Першого каналу Суспільного
Не було жодних повідомлень ані під час марафону, ані в ефірі Першого каналу Суспільного:
2. Порушення стандартів інформаційної журналістики 22 -- 24 вересня
Зазначено виключно найбільш серйозні відхилення від стандартів у матеріалах, що стосуються ключових тем.
Телемарафон:
На каналі "1+1" було зафіксовано численні порушення стандартів достовірності, що проявлялися в нечітких псевдопосиланнях на авторство суб'єктивних думок. Найчастіше спостерігалася невідповідність між візуальним контентом та текстовою інформацією в новинах. Значні порушення стандарту розмежування фактів і думок виявлялися в емоційних оцінках журналістів. Також було помічено безліч суб'єктивних думок у новинних матеріалах. Крім того, у новинах часто зустрічалися зайві елементи авторизації та надмірна увага до деталей. Досить серйозними були й порушення стандарту повноти інформації, що виявлялися в недостатньому представленні експертних думок. Щодо стандарту доступності викладення інформації, основними проблемами стали вживання термінів, які були незрозумілі значній частині глядацької аудиторії.
На каналах ICTV та СТБ спостерігалися численні серйозні порушення стандартів достовірності, які виявлялися у вигляді неясних, узагальнених псевдопосилань на авторство особистих думок. Найбільша кількість грубих помилок у питаннях точності полягала у невідповідності між візуальним контентом і текстовими матеріалами в інформаційних блоках та сюжетах. Також відзначалися серйозні порушення стандарту розмежування фактів і думок, що проявлялося у чисто емоційних оцінках журналістів у новинних випусках. Що стосується стандарту доступності інформації, найбільше недоліків було пов'язано з використанням абревіатур, які залишалися незрозумілими для значної частини глядачів.
На каналі "Інтер" спостерігалися численні грубі порушення стандартів достовірності, які проявлялися у формі неясних і загальних псевдопосилань на авторство суб'єктивних думок. Грубими порушеннями стандарту точності стали невідповідності між відеорядом та текстом у оглядових сюжетах. Найяскравіше порушення стандарту розмежування фактів та думок виявлялося в емоційних оцінках журналістів у новинах та елементах гостьових студій. У новинах також було зафіксовано надмірну кількість маркерів авторизації та акцентів. Всі грубі порушення стандарту доступності інформації були пов'язані зі вживанням термінів, що залишалися незрозумілими для частини глядачів.
В ефірах каналу "Рада" найбільше грубих порушень стандарту були узагальненими розмитими псевдопосиланнями на джерела фактів. Найбільше грубих порушень стандарту точності були невідповідностями між картинкою і текстом у БЗ. Траплялися й грубі фактичні помилки. Найбільше грубих порушень стандарту відокремлення фактів від думок були емоційними оцінками журналістів у новинах і в новинних елементах гостьових студій. Багато було й не авторизованих міркувань ведучих гостьових студій. Найбільше грубих порушень стандарту повноти інформації були відсутністю інтершуму на відео. Стандарт доступності подачі інформації найчастіше порушували, вживаючи слова незрозумілі для частини аудиторії. Було й порушення стандарту оперативності.
В ефірах каналу "Ми -- Україна" найбільше грубих порушень стандарту достовірності були суто абстрактними псевдопосиланнями. Стандарт точності найчастіше грубо порушували невідповідностями картинки й тексту в БЗ і в прямих ввімкненнях. Найбільше грубих порушень стандарту відокремлення фактів від думок були емоційними оцінками журналістів у новинах. Найбільше грубих порушень стандарту повноти інформації були відсутністю інтершуму на відео в БЗ і сюжетах. Грубі порушення стандарту доступності подачі інформації були вживанням слів, незрозумілих частині аудиторії. Було порушення стандарту оперативності.
Перший канал громадського мовлення:
На ефірах каналу найбільше грубих порушень стандарту достовірності виявлялися у вигляді абстрактних псевдопосилань. Найчастіше стандарт точності порушувався через невідповідності між візуальним матеріалом і текстовим контентом. Грубих порушень стандарту відокремлення фактів від думок спостерігалося у вигляді емоційних оцінок журналістів у новинах. Також у новинах було надмірно багато маркерів авторизації та підвищеної уваги. Всі серйозні порушення стандарту повноти інформації полягали у недостатньому представленні експертів. Більшість грубих порушень стандарту доступності інформації були пов'язані з використанням абревіатур та термінів, що залишали частину аудиторії в недоумінні. Було також зафіксовано порушення стандарту оперативності.
3. Презентація парламентських фракцій та груп у гостьових студіях з 22 по 28 вересня.
Депутати у телемарафоні:
Протягом звітного тижня народних депутатів запрошували на телемарафон 13 разів, що є зниженням порівняно з 20 запрошеннями минулого тижня. Як і раніше, ефір телемарафону переважно заповнювали представники провладної фракції "Слуга народу", які отримали 10 запрошень, що становить приблизно 77% від усіх депутатських виступів тижня. Окрім "слуг", в ефір каналу "Рада" двічі з'являлися члени "Батьківщини" (традиційно Михайло Цимбалюк і Сергій Євтушок), а також позафракційна депутатка Оксана Савчук. Телеканали "Інтер" і "Ми — Україна" запрошували лише представників "Слуги народу", а інші канали взагалі не запросили депутатів цього тижня. Представники опозиційних фракцій "Голосу" та "Європейської солідарності" не мали жодного запрошення на телемарафон.
Протягом телемарафону звітного тижня депутати від партії "Слуга народу" Євгенія Кравчук та Олексій Леонов з'явилися в ефірі двічі, обидва рази – на каналах "Рада" та "Ми – України". Інші учасники-депутати мали лише одну появу в телемарафоні.
Також варто зазначити, що 25 вересня на телеканалі "Інтер" в ефірі з'явився депутат Київради від партії "Слуга народу" Андрій Вітренко. Його виступ відзначався звичною однобокою і незбалансованою критикою на адресу міського голови Віталія Кличка та Київської міської державної адміністрації.
Офіс президента на звітному тижні в телемарафоні тричі представляв уповноважений президента з питань санкційної політики Владислав Власюк (раз на "Раді", двічі -- на "Ми -- Україні", загалом мав 35 хвилин ефіру), по два рази в телемарафоні гостювали радники керівника Офісу президента Михайло Подоляк (на "Інтері" й на "Раді" мав загалом 54 хвилини ефіру) та Сергій Лещенко (так само на "Інтері" й на "Раді" мав загалом 26 хвилин). Крім того, в ефірі "Інтера" ще побувала заступниця керівника ОП Ірина Мудра (9 хвилин). А у вечірньому праймі неділі, у випуску "ТСН Тижня" 13 хвилин був в ефірі сам керівник ОП Андрій Єрмак. Загалом же цього тижня Офіс президента мав в ефірі 2 години 17 хвилин.
Депутати в ефірі Першого каналу Суспільного:
Протягом цього тижня на каналі Суспільного мовника народні депутати з'являлися 19 разів, що є значним зниженням у порівнянні з попередніми 32 ефірами. Представники партії влади "Слуга народу" домінували в ефірі, з'явившись 10 разів. Опозиційні сили загалом отримали 8 виходів у ефір, з яких 6 разів належали "Європейській солідарності", а по одному разу – "Батьківщині" та "Голосу". Перевага "слуг" у ефірах пояснюється їх частішими запрошеннями до експертних студій, де виступали Сергій Козир, Юрій Камельчук і Віталій Войцехівський. Водночас, у дискусійних програмах канал дотримувався балансу між представниками влади та опозиції. 25 вересня під час обговорення пенсійного забезпечення Ірина Никорак з "ЄС" та Михайло Цимбалюк з "Батьківщини" не змогли отримати підтримку від членів парламентського Комітету з соцполітики від "Слуги народу". Хоча спочатку планувалося, що міністр соцполітики також візьме участь у розмові, пізніше пресслужба повідомила про зміни в графіку міністра. Цікавим був вибір Павла Бакунця з маргінальної групи "Довіра" для участі в ефірі з Олегом Дундою від "Слуги народу", адже було б доцільніше запросити представника більш впливових політичних сил. Також, 22 вересня, під час експертного обговорення, без підстав згадували фракційну приналежність Роксолани Підласої, з якою спілкувалися як з головою Комітету ВР з питань бюджету.
4. Виявлення політичного та бізнесового піару з 22 по 24 вересня.
Протягом трьох днів, які я проаналізував у телемарафоні, я зафіксував всього два випадки піар-активності, обидва з яких відбувалися на каналах ICTV та СТБ. Віктор і Олена Пінчуки були згадані в позитивному контексті. Негативних проявів піару не спостерігалося.
В ефірі Першого каналу Суспільного під час однієї з розмов безпідставно згадали про фракційну приналежність голови Комітету Верховної Ради з питань бюджету Роксолани Підласої до партії "Слуга народу".
5. Російські наративи й токсичні медійні персонажі в телемарафоні 22 -- 24 вересня
Російських пропагандистських наративів в ефірах телемарафону і Першого каналу Суспільного протягом звітних днів тижня я не зафіксував.
