Американська "ТікТок-істерія", українські тенденції та свіжі виклики.
Дональд Трамп вирішив відкласти заборону ТікТок у Сполучених Штатах на 70 днів. За цей період американці, можливо, знайдуть оптимальне рішення. А що робитимемо ми?
Про ТікТок, так само як і про Клавдію Петрівну, можна почути найрізноманітніші думки: від захоплення до негативу. Якщо ви не знайомі з постаттю Клавдії Петрівни, а згадки про неї та паралелі з образом Меланії Трамп залишають вас байдужими, спробуйте заглянути в ТікТок. Проте, будьте готові: з цих відео вам буде важко вирватися, і Клавдія Петрівна стане лише приводом для нового занурення.
Поява цієї мережі спричинила карколомні зміни способу сприйняття інформації, комунікації. Якщо десятиліття тому заговорили про "кліпове мислення", то на сьогодні воно стає тіктоковим. Швидкість і простота в користуванні, яскравість і легкість набору популярності відео запустили в мережу не лише розваги, а й політику та мільярди капіталовкладень. Про глобальні зміни говорять філософи та соціальні психологи, підхоплюють тренди економісти та шоубізнес. Від "пропалофсьо" до абсолютного захвату. Не відстають у цьому плані й політики з першої шеренги й не лише.
Ще півроку тому ім'я Келіна Джорджеску залишалося маловідомим навіть у його рідній Румунії. Проте сенсаційним сюрпризом 2024 року стало те, що цей раніше непомітний ультраправий політик здобув перемогу в першому турі президентських виборів. Цей успіх приніс йому міжнародну славу. Усього за кілька місяців, завдяки платформі TikTok, Джорджеску став центральною фігурою у політичному просторі. Експерти та правоохоронці зазначають, що ефективність та маніпулятивність контенту з цієї платформи не були враховані навіть соціологами під час проведення екзитполів. Джорджеску навіть не згадувався у попередніх рейтинг-списках. Як відомо, результати першого туру виборів були скасовані судом, але вже запущений в інформаційний простір скандал продовжує допомагати політику отримувати позитивні результати в опитуваннях громадської думки.
TikTok є однією з найбільш розповсюджених платформ у світі, яка швидко здобуває популярність і вже займає провідні позиції в багатьох країнах, особливо серед молодіжної аудиторії. Наприклад, у США, Індії та Бразилії TikTok входить до числа найулюбленіших соціальних мереж. В США, до можливого введення заборони, кількість активних користувачів TikTok сягала приблизно 170 мільйонів, що становить половину загального населення країни.
Розробники платформи обміну коротких відео натрапили на золоту жилу стрімкого часу - яскраві короткі відео та алгоритми, які пропонують переглянути нові й нові на основі уподобань користувача.
Звичайно, міжнародні фахівці вже тривалий час виявляють стурбованість з приводу безпеки TikTok, особливо у контексті можливого збору та передачі особистої інформації користувачів китайським урядом, оскільки компанія ByteDance, що володіє цим додатком, має свої коріння в Китаї. Крім того, існує побоювання щодо зростання діяльності шахраїв.
Також існують обґрунтовані занепокоєння (за прикладом Румунії) стосовно можливих ризиків для інформаційної безпеки та конфіденційності даних користувачів.
Ще у 2023 році Європейська Комісія та Європейська Рада заборонили використання TikTok на офіційних пристроях через побоювання щодо безпеки даних. Країни-члени ЄС, такі як Бельгія, Франція та Данія, ввели подібні обмеження на державному рівні. Інші країни - Індія, Пакистан, Індонезія, Афганістан, Непал та навіть Сомалі запровадили різні рівні обмежень або заборон на використання TikTok через побоювання щодо безпеки та неприйнятного контенту.
Збір даних користувачів TikTok у Китаї викликає занепокоєння з кількох причин.
Згідно з китайським законодавством, уряд має можливість отримувати доступ до даних, що збираються компаніями, такими як ByteDance. Це створює потенційні загрози використання особистої інформації користувачів у державних цілях, що може негативно вплинути на конфіденційність. Незважаючи на заперечення керівництва щодо цього питання, експерти підкреслюють вразливі аспекти зберігання даних користувачів TikTok у китайських хмарних серверах.
Дані, які збирає TikTok, можуть стати інструментом для шпигунства або маніпуляції громадською думкою. Наприклад, уряд Сполучених Штатів висловлював занепокоєння щодо потенційного доступу китайських властей до інформації про американських користувачів, що викликало дебати про можливу заборону TikTok в США. Алгоритми цієї платформи сприяють миттєвому поширенню відео, що є ризикованим, оскільки вони можуть містити дезінформацію або маніпулятивний контент. Ситуація в Румунії служить яскравим прикладом таких механізмів.
Вплив на користувачів. Існують обґрунтовані занепокоєння щодо можливого використання TikTok для розповсюдження пропаганди. Наприклад, російські пропагандистські матеріали досягають українських користувачів через TikTok, завдяки його алгоритмам, які сприяють поширенню впливу. Один з найбільш яскравих випадків стався в 2023 році, коли платформа зафіксувала масштабну кампанію з дезінформації, яку вона класифікувала як операцію із створення фальшивого контенту. В результаті було заблоковано понад 12 800 акаунтів, які мали більше 800 тисяч підписників і мільйони переглядів. Ці боти розповсюджували неправдиву інформацію про "корупцію в Україні на найвищому рівні".
Так формується потрібне декому і хибне для решти уявлення про події та явища. Постійний перегляд негативного або маніпулятивного контенту може впливати на психічне здоров'я, особливо серед молоді. Тому й важливо критично ставитися до контенту в TikTok, перевіряти інформацію в надійних джерелах та бути пильними щодо маніпулятивних матеріалів.
Втім, загрози китайського "ковпака", російських маніпуляцій та зміни світогляду окремих користувачів виглядають не так яскраво, як багатомільйонна маса підписників, можливість впливу на них і швидкого та контрольованого ефекту. Це ж коротке відео. Хто може протистояти таким спокусам?
США - ТІКТОК: ПРОЦЕС БЛОКУВАННЯ РОЗТЯГУЄТЬСЯ НА 75 ДНІВ
"Небезпечна" та "не рекомендуємо", - так висловлювалися політики про цю платформу, водночас створюючи та активно просуваючи свої акаунти у ТікТоці. Камала Гарріс і Дональд Трамп використовували TikTok під час своїх кампаній для залучення молодих виборців. Кампанія Гарріс, яка отримала прізвисько "вибори в TikTok", залучила команду молодих творців контенту для виробництва вірусних матеріалів на актуальні теми.
Дональд Трамп, який обіймав посади 45-го та 47-го президента Сполучених Штатів, також активно почав використовувати цю платформу. Під час свого першого терміну він був відомий своїм суперечливим ставленням до TikTok, намагаючись заборонити її в США. Трамп обґрунтовував свої дії загрозами для національної безпеки, вказуючи на зв'язок TikTok з китайською компанією ByteDance.
Проте в червні 2024 року Трамп відкрив свій акаунт у TikTok під ніком @realdonaldtrump. Від моменту реєстрації минулого року він зумів залучити близько 15 мільйонів підписників на цій платформі, вважаючи, що TikTok сприяв його популярності серед молодих виборців. Після запуску акаунту Трамп швидко піднявся до мільйонів підписників, що підтверджує ефективність соціальних мереж у політичній комунікації.
Безпосередньо напередодні інавгурації, 19 січня 2025 року, 170 мільйонів американських користувачів платформи виявилися без доступу до TikTok на протязі більше ніж 12 годин. Цього дня вступив у силу закон, що забороняє використання TikTok у США, викликаний побоюваннями щодо національної безпеки. Компанія ByteDance відмовилася від продажу платформи, що в результаті призвело до її припинення в Сполучених Штатах.
Уже наступного дня, 20 січня, "свіжоінавгурований" Трамп підписав указ про відстрочку блокування платформи на 75 днів, надаючи додатковий час для пошуку рішення щодо її присутності в країні. Все одно йдеться про передачу бодай частини акцій китайської компанії американському бізнесу. "Мені здається, у мене є тепле місце для TikTok", сказав Трамп. Шоу Цзи Чу, генеральний директор TikTok, відвідав інавгурацію Трампа, сидячи разом з американськими технологічними важковаговиками, а компанія стала головним спонсором вечірки з нагоди інавгурації Трампа.
"Скоріш за все, протягом наступних 75 днів буде досягнуто певного компромісу, і TikTok зможе продовжити свою діяльність у Сполучених Штатах", - зазначає Ілона Хмельова, секретарка Ради економічної безпеки України (РЕБ), доктор філософії, в коментарі для Укрінформу. - "Також ймовірно, що в цей період може змінитися структура власності компанії, з можливим збільшенням впливу уряду США або компаній, пов’язаних з новою адміністрацією". Подібні оцінки часто висловлюють й інші фахівці, адже TikTok представляє собою важливий інструмент впливу та ефективної комунікації, а також є привабливою бізнес-моделлю.
Ілона Хмельова вважає, що нова адміністрація США змінює свої підходи: "Слід очікувати, що США відступлять від політики заборон і замість цього зосередяться на активному просуванні власних ініціатив, використовуючи всі доступні ресурси. Основна думка полягає в тому, що якщо не вдається подолати вплив соціальних мереж, то потрібно їх очолити".
При цьому, зазначені рішення не повинні вводити в оману стосовно загальної стратегії США, попереджає експерт. "Серед основних завдань, визначених Майклом Волцом, - нові підходи до кібербезпеки, протидія китайському впливу та підвищення відповідальності за кібератаки. Нова адміністрація має намір максимально акцентувати увагу на співпраці з приватним сектором. Вважаю, що кожна велика технологічна компанія матиме можливість стати партнером, а не ворогом для американського уряду. Однак, хто і як скористується цією можливістю - вже інше питання. Адже радник з національної безпеки не виключав і посилення санкцій у кіберпросторі".
У коментарі інформаційного агентства Укрінформ, спеціалісти гарячої лінії Nadiyno.org, яка надає безкоштовну кваліфіковану підтримку українцям у питаннях захисту від зломів акаунтів, витоків даних, шпигунства, шахрайства та інших онлайн-загроз, висловили думку, що подальша доля TikTok у США залежить від результатів переговорів про продаж частини бізнесу американським інвесторам. "У разі, якщо ByteDance не зможе укласти угоду в установлені терміни, TikTok ризикує бути повністю забороненим на території США. Ця ситуація акцентує увагу на необхідності захисту національної безпеки та приватності користувачів у сучасному цифровому світі", - підкреслюють експерти. "Якщо TikTok буде змушений локалізувати дані або передати контроль над ними, це може стати прецедентом для української влади в запровадженні подібних вимог до інших міжнародних платформ", - додають вони.
Таким чином, виникає запитання: куди спрямована Україна та які перспективи чекають на цю платформу в українському сегменті інтернету?
ТІКТОКОВЕ УКРАЇНСЬКЕ ПИТАННЯ: БЛОКУВАТИ ЧИ РОЗВИВАТИ
В Україні зареєстровано майже 17 мільйонів користувачів TikTok, що становить 53,9% від дорослого населення країни. З цієї кількості 51,7% складають жінки, а 48,3% - чоловіки. Протягом 2023 року, до початку 2024, кількість користувачів TikTok в Україні зросла на 3,5 мільйона, що є приростом у 26,6%. Вражає масштаб і швидкість, з якими ця соціальна мережа розвивається.
Серед користувачів мережі можна зустріти відомих українських політиків. Наприклад, Віталій Кличко та Олег Ляшко були серед перших, хто активно використовував соціальні медіа. Також мають свої профілі Петро Порошенко та Олексій Гончаренко. Нинішній президент України веде офіційний акаунт під назвою "Команда Зеленського" (@ze__president), який налічує понад 1,6 мільйона підписників. Проте, варто зазначити, що особистий обліковий запис Володимира Зеленського в TikTok наразі не має офіційної підтвердження. Тим не менш, існують фан-акаунти та інші профілі, які публікують матеріали, пов'язані з президентом, хоча навряд чи він слідкує за ними.
Однак питання небезпек, витоку інформації, збору даних, маніпуляцій і російської пропаганди на цій платформі наразі лише обговорюються в Україні. Державна політика щодо TikTok ще не була офіційно представлена. "Заборона TikTok в Україні не є актуальною темою на сьогодні - українці більше турбуються про можливе блокування Telegram", - повідомляють в Nadiyno. "Проте, варто зазначити, що політичні рішення США щодо TikTok можуть вплинути і на українських користувачів".
Ілона Хмельова звертає увагу на конкретні випадки шахрайства та намагання Китаю використати бази даних: "Основна загроза для України не полягає в питаннях приватності чи доступу до інформації. TikTok є потужним інструментом, що суттєво впливає на громадську думку, здатний формувати тренди і, безумовно, може бути використаний для поширення дезінформації."
Дослідження, проведене Радою економічної безпеки України, виявило, що атаки Росії, включаючи ракетні, інформаційні та кібернетичні, мають тісний зв’язок між собою", - підкреслює доктор філософських наук.
Однак блокування не завжди є оптимальним виходом. Хмельова зазначає: "Заборона не вирішує корінні причини проблеми — а саме, можливості поширювати власні наративи та реалізовувати ефективні стратегічні комунікації. Україні не вдасться повністю ігнорувати нові підходи з боку США, тож варто вже зараз задуматися про зміцнення співпраці між державою та приватним сектором у цій галузі. Поки ми не будемо виробляти достатню кількість якісного контенту, хтось завжди буде робити це за нас, і, зазвичай, не з найкращими намірами."
Nadiyno закликає зосередитися на підвищенні цифрової грамотності та відповідальності громадян України. Не слід перекладати всю відповідальність на державні структури: "Можливе обмеження або блокування TikTok у США може стати стимулом для України оцінити ризики, пов’язані з використанням цієї платформи. Це також сприятиме підвищенню обізнаності українських користувачів про кіберзагрози, адже незалежно від можливого блокування TikTok, українці повинні усвідомлювати ризики, пов’язані з використанням таких сервісів".
Як не перетворитися на дракона в боротьбі з ним?
Поки світ зупинився в очікуванні результатів змагання між США та Китаєм навколо однієї з найзначніших платформ останніх років, постає питання: чи зможуть китайські та американські акціонери досягти угоди за 70 днів? Прогноз щодо "переговорів під тиском" вже сформовано.
Проте існує давня мудрість, яку часто пов'язують із китайською культурою: той, хто здолав дракона, сам стає драконом. Усвідомлення того, що блокування мережі (якою б вона не була) не є остаточною перемогою, вже стало реальністю. Залишається питання: чи може американський капітал стати єдиною гарантією чесності, прозорості та відсутності маніпуляцій? Це стосується не тільки ТікТок, але й усіх ключових учасників цього ринку. Адже кожен з них стикається з численними претензіями з боку держав та користувачів, звинуваченнями і штрафами. Але це схоже на гонку з вітром – обігнати його не вдасться.
Чи можуть існувати ризики, що, отримавши американське фінансування, ця мережа втратить свою ідентичність дракона? Чи продовжить вона використовувати маніпулятивні стратегії під новим прапором? Відповісти на ці запитання наразі непросто. Аналогічно важко оцінити вплив "тесного партнерства" між світовими інформаційно-мережевими гігантами та керівництвом "найбільшої демократії у світі".
Все складно, або, як співала загадкова співачка Клавдія Петрівна, у якої на ТікТоці понад 200 тисяч підписників:
Завжди кінець - це початок нового,
Важливо не те, чи це добре, чи погано.
Кидай, що не треба, знайди душі миле,
Нехай усі вищі сили завжди перебувають поряд.
В історії з ТікТоком, здається, час подбати про сили не вищі, а цілком приземлені, проте спільні. Блокування і справді, може, не вихід. Звісно, варто думати глобально над різними стратегіями роботи із соцмережами. Поки є час.
