Весняний вітер від Петера Мадяра
Основним аспектом, який повинен обговорюватися після виборів в Угорщині, є не те, як Віктор Орбан зазнав поразки, а те, яким чином Петер Мадяр досяг успіху.
Згодом буде опубліковано багато статей, а потім ще й книжок про технологічний бік кампанії "Тиси"/ Мадяра. Напевно, напишуть спогади члени його команди і залучені консультанти. Втім, якщо робити зовнішній експрес-аналіз по гарячих слідах, можна виділити кілька важливих складових успіху угорської опозиції.
Шістнадцятирічне панування однієї політичної групи призвело до економічного спаду та обмеження демократичних свобод. Правляча партія опинилася під ударом звинувачень у корупції та неетичних рішеннях, зокрема у виправданні осіб, причетних до педофільських скандалів у державних дитячих установах. Відносини з Європейським Союзом погіршилися, що призвело до блокування фінансової допомоги з європейських фондів. Усі ці фактори стали поштовхом для населення серйозно задуматися над змінами.
З іншого боку, Петер Мадяр створив образ політика, відкритого до змін, перш за все у власному житті. Він покинув свою владну команду і навіть розірвав стосунки з дружиною, яка була одним із ключових представників режиму Орбана, але опинилася замішаною у скандалі з педофілією, коли займала пост міністра юстиції.
Крім того, "Тиса" сприяла виходу на політичну арену "нових облич", тобто осіб, які до цього часу займалися кар'єрою поза межами державних установ, що також приваблювало виборців.
Зміни, яких вимагав виборчий корпус, не торкалися трансформації державної ідеології. Саме тому правоцентристська партія "Тиса" та Мадяр, який раніше обіймав посаду в "Фідес", змогли запропонувати громадянам те, що вони насправді бажали — не революційні перетворення, а корекцію державної політики. Це не передбачало зміни ідеологічного курсу, а скоріше очищення його від зловживань і помилок, допущених попередніми керівниками.
Цікаво, що в новому складі парламенту Угорщини виявилися представленими три політичні партії, що належать до правого спектру. Це свідчить про настрої та уподобання угорських виборців.
Віктор Орбан ("Фідес") та Петер Мадяр ("Тиса"), фото: колаж з відкритих джерел
Угорська опозиція не сприймала Мадяра як ідеальну людину, і непублічно, а також вже після голосування, опозиційні політики висловлювали незадоволення його особистими якостями, його методами управління та стилем спілкування, але вони погодилися підтримати лідера "Тиси" як єдиного кандидата, який єдиний має реальний шанс перемогти Орбана. Зрештою, "нам з ним не одружуватися", зазначив один з політиків.
"Фідес" мала розгалужену мережу представництв у невеличких містечках і селах, і взаємодія з "маленькими угорцями" вважалася однією з ключових переваг команди Орбана. Проте Мадяр зробив те, що, за словами експертів, не робив жоден з угорських політиків раніше – він особисто провів безліч зустрічей з виборцями у регіонах, далеко від великих міст. Лідер "Тиси" тиснув руки, спілкувався з простими людьми, невпинно подорожуючи країною, тоді як його команда організовувала численні, зворушливі мітинги у провінції. Навіть остання масова акція опозиції перед виборами відбулася на площі Дебрецена, а не в Будапешті.
Я спостерігала за передвиборчими мітингами "Фідес" та виступами Віктора Орбана. Основне враження, яке залишилось, — це те, що угорським урядом керує людина, яка вже не молода і виглядає втомленою. Було очевидно, що навіть оголошення своїх промов дається Орбану (62 роки) з великими труднощами. Крім того, спірна заява Зеленського про "пузо" не з'явилася на порожньому місці.
Замість цього, Мадяр випромінював невичерпну енергію, немов заряджаючи оточуючих вірою у свої досягнення. Варто зазначити, що його спортивна статура та молодий вигляд (йому 45 років) додають йому ще більше привабливості.
Вся візуальна ідентичність та атмосфера кампанії "Фідес" створені в стилі, що нагадує тоталітарні або пострадянські елементи. Участь місцевих агітаторів похилого віку лише підкреслила цей ефект.
На концертах "за "Тису" натомість виступали репери (щоправда, іноді доволі контраверсійні). А головним лейтмотивом кампанії була найпопулярніша угорська народна після "Весняний вітер" (Tavaszi Szél). Ця композиція стала всесвітньо відомою після того, як на концерті 1986 року в Будапешті її заспівала група Queen.
"Весняний вітер" фактично перетворився на девіз Мадяра.
Кампанія Мадяра була побудована на позитиві. Він розповідав про те, що він зробить хорошого для людей. Заряджав людей оптимізмом і вірою в майбутнє.
Водночас Орбан фокусувався на залякуванні електорату – війною, Європейським Союзом, Зеленським, українцями, терористами... Ви б тільки почули, які тези озвучували промовці на передвиборчих заходах "Фідес"!
Це виглядає як суттєва помилка політтехнологів Орбана – покладатися на страх, викликати у людей почуття тривоги та невизначеності щодо майбутнього. Неможливо, щоб кандидат, який позиціонує себе як миротворець, одночасно розпалював у суспільстві паніку, лякаючи їх "бабайкою" (цю роль орбанівські стратеги відвели Зеленському), і поширював тривожні повідомлення про постійні загрози (теракти, диверсії, війни), особливо коли всі ці алармістські застереження є лише продуктом уяви виборчого штабу.
Замість того, щоб заспокоїти населення, обіцяючи захист і створюючи атмосферу безпеки, Орбан викликав паніку, підтримуючи електорат у постійній тривозі та розповідаючи про "страшні реалії життя". При цьому, "Фідес" та угорська влада не надали чітких вказівок, що має робити кожен громадянин у цій, нібито, дуже загрозливій ситуації, і не представили плану дій на випадок війни. Як наслідок, замість того, щоб мобілізувати електорат і згуртувати людей навколо потенційної загрози (як це було заплановано їхнім штабом), Орбан та його команда зіткнулися з недовірою, відторгненням і незадоволенням.
Ставка Орбана на Росію виявилася його найбільшою помилкою, і в цьому немає жодних сумнівів. Його політтехнологи, використовуючи проросійські наративи, змогли активізувати спогади про 1956 рік і, особливо на заключному етапі, зробити його важливим гравцем у передвиборчій кампанії. Тисячі угорців вигукували "Росіяни, додому" та "Товариші, кінець", не через бажання підтримати Україну або виявляти русофобію, а тому, що вони усвідомили, що проросійська позиція Орбана ставить його на бік агресора, а не угорського народу.
Проте варто зазначити і ефективну діяльність штабу Мадяра, його асистентів та радників, які змогли виявити і представити докази (записи), що безсумнівно підтверджують про-російські погляди самого Орбана та діяльність на користь Кремля з боку членів його команди, зокрема Петера Сіярто.
Експерти відзначають, що комунікаційна стратегія штабу "Тиси" мала досить суворий характер, а взаємодія з медіа "обличь кампанії" була чітко регламентована і обмежена. Однак такий підхід сприяв уникненню інформаційної плутанини (єдиний голос) та дозволив швидко реагувати на кризові ситуації (протидія компромату).
Втім, треба зазначити, що компромат проти Мадяра був дуже спірним. Чомусь політтехнологи Орбана порадили розкручувати його зв'язки із Україною та Зелеленським. Але, як показали результати виборів, угорців лякає скоріше загроза з Москви, ніж з Києва. Російські консультанти "Фідес" цього передбачити не змогли.
Інший компрометуючий випадок стосовно опозиції та особисто Мадяра – це викриття, що чоловік середнього віку, без сімейних обов'язків, має стосунки з жінками. Це, звісно, не стало сенсацією, і цілком зрозуміло чому. Натомість звинувачення у вживанні заборонених речовин, яке було висунуте проти нього, опозиційний кандидат спростував, і суспільство прийняло його слова. Адже Мадяр встиг сформувати образ порядної та відкритої особи, яка може помилятися, але завжди говорить правду.
Незважаючи на імідж "нового обличчя", Петер Мадяр не є новачком в політиці та держуправлінні. Він з родини політичних діячів та публічних осіб, його дружина (колишня) зробила карколомну кар'єру у владі "Фідес", все свідоме життя він працював у владних чи партійних структурах. Два роки тому Мадяр просто різко порвав із минулим, відкривши нову сторінку свого політичного та особистого життя одночасно, і саме в цьому і полягає його "новизна", а зовсім не в тому, що він раптово опинився в політиці "з вулиці".
Крім того, партійна структура була сформована не імпровізовано, лише для теперішніх виборів. "Тиса" та особисто Петер Мадяр вже реалізували успішну кампанію на виборах до Європейського парламенту у 2024 році, отримавши цінний досвід і довівши громадянам, що здатні здобувати перемоги навіть в умовах правління Орбана в Угорщині.
