Як налаштувати рекламну кампанію в Google Shopping: покроковий посібник для початківців

Google Shopping дозволяє інтернет-магазинам показувати товари безпосередньо у видачі пошуку з фото, ціною та описом, повідомляє Netpeak Journal, пише Kreschatic. Це зручний інструмент для продавців, які прагнуть збільшити видимість своїх товарів і залучити цільову аудиторію без складних налаштувань реклами.

Ось унікальна версія вашого тексту: **Огляд Google Shopping: Основи та принципи роботи** - Що таке Google Shopping та його функціонування - Що необхідно для початку рекламної кампанії - Як зареєструвати обліковий запис у Google Merchant Center - Як внести товари та сформувати фід даних - Як ініціювати рекламну кампанію в Google Ads

У 2025 році Google Shopping став частиною кампаній Performance Max, що дає змогу охоплювати не лише пошук, а й медійну мережу Google, YouTube та Gmail. Такий формат дозволяє ефективно керувати динамічним ремаркетингом і автоматично показувати персоналізовані оголошення.

Що таке Google Shopping і як він працює

Google Shopping — це формат реклами в системі Google Ads, який включає оголошення, що містять назву продукту, зображення, ціну, рейтинг та інформацію про продавця. Цей вид реклами є особливо ефективним для онлайн-магазинів, які спеціалізуються на продажу фізичних товарів.

У Google Shopping дані про ціни та наявність постійно оновлюються, що допомагає уникати зайвих витрат і підвищує довіру покупців, -- зазначає автор статті.

Рекламні оголошення можуть проявлятися в різних форматах: поруч із результатами пошуку, над ними, у розділі Shopping або в рамках кампаній Performance Max.

Які елементи необхідні для початку рекламної кампанії?

Щоб розпочати рекламну кампанію в Google Shopping, потрібно мати:

обліковий профіль у Merchant Center; акаунт у Google Ads; файл даних, що містить деталі про товари — їхні назви, описи, ціни, наявність, посилання та зображення.

Перед тим як розпочати кампанію, важливо перевірити, чи відповідають ваші товари вимогам Google Shopping та чи не належать вони до заборонених категорій, таких як зброя, тютюн або ліки. Усі платіжні сторінки повинні функціонувати через захищений протокол HTTPS.

Google вимагає від рекламодавців прозорості -- на сайті повинні бути контактні дані, політика конфіденційності та умови повернення, -- наголошується в матеріалі.

Як створити акаунт у Google Merchant Center

Після завершення реєстрації в Merchant Center, користувачу необхідно підтвердити свої права на веб-сайт. Це є підтвердженням того, що він є законним власником домену і несе відповідальність за реалізацію товарів. Цей процес забезпечує захист покупців від шахрайських дій та нечесних інтернет-магазинів.

Далі додаються дані про компанію, способи оплати, вартість і терміни доставки. Якщо усі етапи заповнені правильно, акаунт готовий до роботи.

Вказуйте не юридичну назву організації, а ту, під якою магазин відомий покупцям -- саме вона відображатиметься в оголошеннях, -- радить автор.

Як додати товари та створити фід даних

Основою Google Shopping є фід даних -- таблиця з інформацією про товари. Її можна створити у форматі CSV, XML або Google Sheets. Важливо правильно заповнити атрибути:

id -- унікальний товарний ідентифікатор; title -- найменування; description -- характеристика; price -- вартість; link -- URL на товар; image_link -- посилання на зображення.

Чим ретельніше заповнені поля title та description, тим більш точно алгоритми Google можуть підбирати рекламу відповідно до запитів користувачів, зазначається в статті.

Після завантаження фід підлягає перевірці. Якщо інформація відповідає всім вимогам політики, товари отримують статус "Схвалено" і стають готовими до рекламування.

Як розпочати кампанію в Google Ads

У Google Ads потрібно створити нову кампанію, вибрати тип "Торгова" і підключити фід із Merchant Center. Система дозволяє обрати підтип кампанії -- класичну або Performance Max.

Після визначення бюджету і геолокаційних параметрів, можна сформувати товарні групи за різними критеріями, такими як категорії, бренди або рівень маржинальності. Це дозволяє більш раціонально розподіляти фінансові ресурси та оптимізувати управління ставками.

Щоб досягти оптимальних результатів, рекомендується розподілити товари на логічні групи. Це сприяє покращенню аналітичних процесів та контролю за ефективністю, — зазначає автор публікації.

Нагадаємо, раніше ми писали про те, де можна подивитися онлайн нові епізоди п'ятого тому серіалу "Дивні дива".