Ефір телемарафону "Єдині новини" та Першого каналу Суспільного, що відбувся 21-22 жовтня 2025 року, був насичений важливими подіями та актуальною інформацією. У резюме можна зазначити основні теми та акценти, які були висвітлені в програмі.

Висвітлення ключових тем тижня, знайомство з парламентськими фракціями та групами у гостьових студіях, прояви політичного піару, а також російські наративи й токсичні медійні особи в телемарафоні, що суперечать основним стандартам інформаційної журналістики — коротко.

Телемарафон "Єдині новини" розпочав своє мовлення 24 лютого 2022 року. "Детектор медіа" розпочав спостереження за цим телемарафоном 21 березня того ж року, використовуючи певну методологію. У січні цього року "Детектор медіа" оновив і доповнив цю методологію, врахувавши коментарі та побажання редакцій учасників марафону. Автором моніторингу є Ігор Куляс, медіатренер та розробник основної методології досліджень "Детектора медіа".

Вступ

21 -- 22 жовтня найвищою інтенсивність боїв залишалася на Покровському напрямку, високою була на Костянтинівському, Олександрівському і Лиманському напрямках. Телемарафон сукупно максимум уваги приділив Покровському напрямку. Іншим активним напрямкам у ці дні приділили замало уваги. В ефірі Першого каналу Суспільного у звітні дні не досить уваги приділили й найінтенсивнішому Покровському напрямку, й іншим активним.

Перший канал Суспільного був оперативнішим і докладнішим за телемарафон у висвітленні наслідків більшості ворожих обстрілів з загиблими й пораненими цивільними. Нищення ворогом енергоінфраструктури, зокрема повний блекаут у Чернігові та масові аварійні відімкнення електрики по більшості регіонів країни Перший канал Суспільного також висвітлював оперативніше й повніше за телемарафон.

У зовнішньополітичній тематиці звітних днів головною була тема по суті скасування переговорів Трампа з Путіним у Будапешті. Перший канал Суспільного організував набагато більш якісне і системне експертне обговорення цієї тематики, ніж учасники телемарафону сукупно.

Найважливішою внутрішньополітичною темою двох звітних днів стала ухвала парламентом бюджету на 2026 рік у першому читанні, Перший канал Суспільного вивітлював тему якісно, як репортажно, так і в обговореннях, з нардепами з різних політсил і з якісними експертами. У телемарафоні політично коментували тему винятково представники "Слуги народу", а експертне обговорення було відверто слабшим.

У дні звітності в телемарафоні традиційно спостерігалися численні серйозні порушення стандартів достовірності та відокремлення фактів від суб'єктивних суджень. Виявлялися також проблеми з дотриманням принципів балансу думок і оперативності. В ефірах Першого каналу Суспільного в ці періоди особливо часто фіксувалися грубі порушення стандартів достовірності.

З 20 по 26 жовтня у гостьових студіях телемарафону панувала явна перевага представників партії "Слуга народу". На відміну від них, до участі не запросили нікого з "Голосу" чи "Європейської солідарності". Проте, у передачах Першого каналу Суспільного в цьому тижні спостерігалася збалансованість між владними та опозиційними фракціями.

13-14 жовтня в телемарафоні спостерігався лише один випадок політичного піару. У той же час, в ефірі Першого каналу Суспільного в ці дати не було жодних проявів політичної агітації.

1. Огляд ключових тем тижня

СИТУАЦІЯ НА РІЗНИХ ДІЛЯНКАХ ФРОНТУ:

Протягом останніх двох днів найбільша активність бойових дій спостерігалася на Покровському напрямку, де кількість зіткнень коливалась від 50 до 64 на добу. Серед інших напрямків, на Костянтинівському (раніше відомому як Торецький) спостерігалася інтенсивність до 25 боєзіткнень на добу, в той час як на Олександрівському (колишній Новопавлівський) – до 20, а на Лиманському напрямку – до 17 боїв за день. У решті секторів фронту лише на Південно-Слобожанському було зафіксовано понад 10 боєзіткнень в один з днів. Крім того, 21 жовтня на Оріхівському напрямку Збройні сили України успішно відбили масований механізований наступ ворога, що стало рідкісною подією останнім часом.

У телемарафоні редакції основна увага була зосереджена на Покровському напрямку, з якого підготували репортаж і провели бесіди з 6 експертами. Інші напрямки отримали менш значну увагу, зокрема Південно-Слобожанський (4 обговорення) та Придніпровський, де кількість бойових зіткнень у звітні дні не перевищувала трьох на добу (репортаж, пряме ввімкнення та розмова з 2 гостями). У свою чергу, ситуацію на Лиманському напрямку обговорили лише з 2 експертами, Костянтинівський напрямок висвітлили лише з одним гостем, а про Олександрівський зовсім забули.

Протягом останніх днів найбільша увага до фронту фіксувалася на каналах "1+1", ICTV та СТБ. Учасники телемарафону неодноразово запрошували військових, які безпосередньо беруть участь у бойових діях, що сталося 7 разів. Речники різних підрозділів Сил оборони з’являлися в ефірі 6 разів, а експерти — 5 разів. У звітні дні журналісти каналу "1+1" підготували репортаж і провели пряме включення з лінії фронту, тоді як воєнкори ICTV і СТБ підготували два репортажі, а ще один сюжет був представлений на "Інтері". Інші телеканали не публікували матеріалів з фронту у цей період.

У ефірі Першого каналу Суспільного під час звітних днів найбільше уваги було зосереджено на менш активному Оріхівському напрямку, де відбулося 5 обговорень з учасниками. Ситуацію на Покровському та Куп'янському напрямках обговорювали з 4 експертами в кожному випадку. На жаль, активні Костянтинівський, Олександрівський та Лиманський напрямки отримали недостатньо уваги, зокрема, лише 2 дискусії стосувалися Олександрівського, а по Лиманському та Костянтинівському — всього по одному. Протягом цих днів до ефіру найчастіше запрошували представників різних підрозділів Сил оборони (7 разів), тоді як експертів і військових, які безпосередньо беруть участь у бойових діях, залучали лише тричі. За два дні з фронту було підготовлено всього один репортаж.

ВПЛИВ ВОРОЖИХ АТАК І АВІАЦІЙНИХ НАЛІТІВ НА ЦИВІЛЬНІ ОБ'ЄКТИ:

Протягом останніх двох днів зафіксовано численні ворожі повітряні атаки з серйозними і різноманітними наслідками. 21 жовтня Перший канал Суспільного проявив більше оперативності та деталізації в інформуванні про наслідки обстрілу Новгород-Сіверського, тоді як телемарафон "Ми — Україна" швидше реагував на інформацію про удар по перехрестю в Сумах. На наступний день, 22 жовтня, Перший канал знову виявився більш оперативним у висвітленні результатів масованої атаки на Київ і детальніше слідкував за ходом аварійних робіт на різних локаціях, порівняно з телемарафоном. Водночас, канал "1+1" продемонстрував добру оперативність у ранковому ефірі, зокрема, по інциденту в селі Погреби на Київщині, де загинуло чотири людини. Що стосується висвітлення наслідків атаки на Запоріжжя, Перший канал Суспільного також перевершив телемарафон за оперативністю та повнотою як у репортажах, так і в обговореннях з експертами. Стосовно влучання в дитячий садок у Харкові, обидва медіа, і телемарафон, і Перший канал, не змогли надати швидке репортажне висвітлення. Проте, загалом Перший канал Суспільного забезпечив більш ґрунтовне висвітлення події як у репортажах, так і в обговореннях.

Окрім обстрілів, які призводили до жертв серед цивільного населення, ворог продовжував вражати енергетичну інфраструктуру на території країни. 21 жовтня це стало причиною повного блекауту в Чернігові, а наступного дня, 22 жовтня, відбулися масові аварійні відключення електрики в багатьох регіонах. Перший канал Суспільного висвітлював ці події швидше та детальніше, ніж телемарафон, завдяки зусиллям своїх кореспондентів, які забезпечили ґрунтовні репортажі та експертні обговорення в студії. Тема обговорювалася більш широко також у ефірі каналу "Рада". У ці дні також було багато жертв і постраждалих у різних місцях.

Зовнішні відносини України в контексті глобальної політики:

Основною зовнішньополітичною темою, що обговорювалася протягом цих двох днів, стала кардинальна зміна у переговорах між США та Росією. 21 жовтня була скасована зустріч держсекретаря США Рубіо з міністром закордонних справ Росії Лавровим, а 22 жовтня президент США Трамп дав зрозуміти, що не планує зустріч з Путіним у Будапешті. Усі ці заяви та події вимагали ґрунтовного експертного аналізу. У цьому контексті варто зазначити, що Перший канал Суспільного проявив набагато більшу глибину в аналізі, ніж телемарафон. Як за кількістю, так і за якістю запрошених експертів. Суспільний мовник, на відміну від телемарафону, постійно розширює коло фахівців у сфері зовнішньої політики, в той час як у телемарафоні воно залишається досить обмеженим. Крім того, Суспільний мовник систематично досліджує складні теми з усіх можливих аспектів. На телемарафоні найбільшу увагу цій проблематиці приділив канал "Ми — Україна", проте переважно в нічний час.

ВНУТРІШНЯ ПОЛІТИКА:

Найважливішою внутрішньополітичною темою двох звітних днів стала ухвала парламентом бюджету на 2026 рік у першому читанні. Репортажно тему якісно висвітлював Перший канал Суспільного, в телемарафоні умовно згадали про це в огляді парламентського дня на каналі "Рада". В обговореннях на "Раді" тему коментували лише нардепи від "Слуги народу", натомість на Першому каналі Суспільного була дискусійна студія з представником опозиції. І експертний аналіз параметрів бюджету був значно глибшим і якіснішим на Першому каналі Суспільного.

Протягом цих двох днів відбулася важлива подія в суспільстві: колишньому керівникові Молодого театру було пред'явлено звинувачення у сексуальних домаганнях та зґвалтуванні, а суд визначав для нього запобіжний захід. У телемарафоні лише канал "1+1" детально обговорив цю тему (зрозуміло, в межах відведеного часу), в той час як інші телеканали або згадували про це поверхнево, або зовсім ігнорували ситуацію. Проте Перший канал Суспільного протягом обох днів надавав якісне висвітлення цієї теми.

Теми та події, які не були висвітлені під час телемарафону, але обговорювались в ефірі Першого каналу Суспільного.

Польська прокуратура не оскаржуватиме рішення суду відмовити в екстрадиції українця, підозрюваного в підриві "Північних потоків" (21 жовтня).

Народні депутати не змогли підтримати голосування за присвоєння звання Героя України Фаріон (21 жовтня).

У судовому процесі щодо вбивства Фаріон 21 жовтня був допитаний секретний свідок.

Родичі військових з Маріупольського гарнізону організували акцію протесту біля будівлі Верховної Ради 21 жовтня.

Рахункова палата визнала, що використання бюджетних коштів для зведення захисних споруд на енергетичних об'єктах є неефективним (22 жовтня).

Одеський суд виніс рішення у справі організатора замахів на життя активістів Ганула та Бейбутяна 22 жовтня.

Не було жодних повідомлень ані під час марафону, ані в трансляції Першого каналу Суспільного.

Bihus.Info: Очільник Закарпатської обласної військової адміністрації не зазначив у декларації багато активів та підприємств своєї дружини (21 жовтня).

НАБУ заявило про обшуки СБУ у родичів свого детектива (21 жовтня).

Центр протидії корупції вважає, що обшуки, проведені СБУ у детектива НАБУ, мають зв'язок з розслідуваннями, що стосуються колишніх співробітників СБУ Шила та Віктюка, які відбулися 21 жовтня.

Депутат Костенко: Обіцяні Зеленським три тисячі крилатих ракет в Україні відсутні і не з'являться (21 жовтня).

Новопризначеного заступника міністра освіти підозрюють у плагіаті в його дисертаційних роботах (22 жовтня).

НАБУ здійснило обшуки в рамках розслідування справи про привласнення 200 мільйонів гривень, виділених Полтавською обласною військовою адміністрацією на зміцнення оборонних споруд (22 жовтня).

Колишній керівник "Укренерго" після свого першого допиту заявив, що має статус свідка (22 жовтня).

2. Неправомірні дії в інформаційній журналістиці 21 - 22 жовтня

Телемарафон:

На каналі "1+1" було зафіксовано значну кількість серйозних порушень стандарту достовірності, які виявлялися в абстрактних псевдопосиланнях. Чимало інформації надходило з анонімних або неідентифікованих телеграм-каналів, а факти часто подавалися без зазначення джерел. Відзначалися численні випадки невідповідності між візуальним контентом і текстовими матеріалами в новинах. Багато грубих порушень стосувалися змішування фактів та суб’єктивних оцінок журналістів, що призвело до плутанини в подачі новин. Стандарт повноти інформації також зазнавав серйозних порушень різного характеру. Найчастіше порушувався стандарт доступності, коли вживалися терміни, що були незрозумілими для значної частини глядачів. Було зафіксовано й одне серйозне порушення стандарту оперативності.

На телеканалах ICTV та СТБ було зафіксовано значну кількість серйозних порушень стандартів достовірності, які здебільшого виявлялися у вигляді абстрактних псевдопосилань. Найбільше порушень стандарту точності полягало у невідповідності між візуальним контентом та текстовими матеріалами в повідомленнях. Стандарт, що передбачає відокремлення фактів від суб'єктивних думок, також зазнав серйозних порушень, оскільки в новинах активно використовувалися емоційні оцінки, їхня кількість була надзвичайно високою. Багато новин містили безпідставні узагальнення та особисті міркування журналістів. Ключові порушення стандарту повноти інформації були зумовлені відсутністю відповідей на класичне запитання репортера "де це відбувається?".

На телеканалі "Інтер" було зафіксовано численні серйозні порушення стандарту достовірності, які проявлялися у вигляді нечітких псевдопосилань на джерела інформації. Найбільше випадків грубих помилок у дотриманні стандарту точності стосувалося невідповідностей між зображеннями та текстовим контентом у новинних блоках. Всі серйозні порушення принципу відокремлення фактів від суб'єктивних оцінок виявлялися в емоційних коментарях журналістів під час новинних сюжетів і в елементах гостьових програм. Найбільші проблеми з дотриманням стандарту доступності інформації стосувалися демонстрації скриншотів, які не можна було прочитати з екрана.

На каналі "Рада" зафіксовано численні серйозні порушення стандартів достовірності, що проявилися у вигляді нечітких та розмитих псевдопосилань на джерела інформації. Грубі порушення стандарту точності виявлялися у невідповідності між зображенням та звуком як в базовій зоні, так і в гостьових студіях. Багато випадків грубого порушення стандарту розмежування фактів та думок було пов'язано з емоційними оцінками журналістів у новинах та елементах гостьових студій. Також було помічено численні міркування ведучих, що не мали належної авторизації. Найбільша кількість грубих порушень стандарту повноти інформації стосувалася відсутності фонових звуків у відеоматеріалах. Було зафіксовано серйозне порушення стандарту балансу думок під час обговорення проекту бюджету на 2026 рік. Щодо стандарту доступності подачі інформації, то найбільше порушень відзначалося через показ скриншотів, які виявилися незрозумілими для глядачів телевізора.

В ефірах телеканалу "Ми -- Україна" було зафіксовано значну кількість суттєвих порушень стандарту достовірності, які проявлялися в розмитих та узагальнених згадках про авторство суб'єктивних думок. Що стосується точності, найпоширенішими порушеннями стали невідповідності між візуальними матеріалами та текстовою інформацією в базових новинах і оглядових сюжетах. У сфері відокремлення фактів від особистих оцінок журналістів спостерігалися численні емоційні оцінки у новинах. Також було багато припущень з боку журналістів, а "експертні" думки часто переважали в новинних матеріалах. Суттєвою проблемою стали недостатні представлення експертів, що призвело до грубих порушень стандарту повноти інформації. Деякі відео були представлені без фонових звуків. Всі серйозні порушення стандарту доступності інформації були пов'язані з невдалою адаптацією скриншотів. Лише одне порушення стосувалося стандарту оперативності.

Перший канал Суспільного

Найбільше грубих порушень стандарту достовірності були суто абстрактними псевдопосиланнями. Найбільше грубих порушень стандарту точності були невідповідностями картинки й тексту за кадром. Найбільше грубих порушень стандарту відокремлення фактів від думок були використанням маркерів авторизації та посилення уваги, і їх було цього разу надзвичайно багато. Найбільше грубих порушень стандарту доступності подачі інформації були пов'язані з показом скриншотів, які неможливо прочитати з екрана телевізора.

3. Презентація парламентських фракцій та груп у гостьових студіях з 20 по 26 жовтня.

Депутати під час телемарафону:

Протягом звітного тижня народних депутатів запрошували до телемарафону 16 разів, що на три менше, ніж попереднього тижня, коли було зафіксовано 19 запрошень. Як і раніше, на екрані домінували представники партії "Слуга народу", які отримали 13 запрошень, що становить понад 81% від загальної кількості запрошень для депутатів. Окрім "слуг", у телемарафоні виступили також депутати від "Батьківщини", зокрема Михайло Цимбалюк та Сергій Євтушок, а також позафракційна депутатка Оксана Савчук. Інші телеканали в основному запрошували лише членів правлячої фракції. Представники опозиційних партій "Голос" і "Європейська солідарність" не були запрошені до телемарафону. Євгенія Кравчук та Олексій Леонов, обидва з "Слуги народу", з'явилися у ефірі по два рази, тоді як решта нардепів виступали лише один раз.

Протягом звітного тижня в телемарафоні Офіс президента двічі представляв радник керівника Сергій Лещенко, який у загальному провів 31 хвилину в ефірі на каналах "Інтер" і "Рада". Владислав Власюк, уповноважений президента з санкційної політики, також з'явився в ефірі двічі, на "Інтері" та "Ми — Україні", де загалом провів 22 хвилини. Один раз в ефірі був заступник керівника ОП Ігор Жовква з 12 хвилинами на "1+1", а також радник ОП Михайло Подоляк, який з'явився на "Інтері" на 9 хвилин. В цілому, Офіс президента цього тижня мав надзвичайно низький показник часу в ефірі телемарафону — всього 1 годину і 14 хвилин.

Депутати на Першому каналі Суспільного:

В ефірі Суспільного мовника цього тижня народні обранці були 23 рази (попереднього тижня їх у гостях було 16). Представлення владної фракції та опозиційних було збалансованим, принаймні в дискусійних студіях. Народні депутати зі "Слуги народу" загалом побували в ефірі 12 разів, депутати опозиційних фракцій сумарно -- 11 разів (представники "Європейської солідарності" -- 5 разів, "Батьківщини" -- 4 рази, "Голосу" -- 2 рази). Невелика сумарна перевага владної фракції пояснюється тим, що її представників частіше запрошували в недискусійні студії за парламентською спеціалізацією. Була одна недоречна згадка про фракційну приналежність (20 жовтня говорили з Євгенією Кравчук зі "Слуги народу" як із заступницею голови Комітету ВР з питань гуманітарної та інформаційної політики, а навіщось назвали фракцію). В ефірі каналу двічі побували представник "Батьківщини" Олексій Кучеренко і представник "Слуги народу" Руслан Горбенко, всі інші нардепи були в гостях на каналі по одному разу.

4. Прояви політичного піару в телемарафоні 21 -- 22 жовтня

Протягом двох днів аналізу телемарафону було зафіксовано лише один випадок політичного піару. На каналі "1+1" у зовсім недоречному контексті згадали про те, що народна депутатка Євгенія Кравчук є членом фракції "Слуга народу". Ніяких проявів негативного піару не спостерігалося.

На Першому каналі Суспільного в ці дні не спостерігалося ознак політичного піару.

5. Російські наративи та токсичні медійні фігури у телемарафоні 21-22 жовтня.

Протягом зазначених днів у телемарафонах та на Першому каналі Суспільного не звучали жодні російські пропагандистські наративи. Ведучий "Ради", який вів ефір, відзначався токсичним стилем спілкування.