Ось як виглядав ефір телемарафону "Єдині новини" та Першого каналу Суспільного з 4 по 6 серпня 2025 року — підсумковий огляд.

Висвітлення основних тем тижня, представлення парламентських фракцій і груп у гостьових студіях, прояви політичного піару та російські наративи й токсичні медійні персонажі в телемарафоні, порушення основних стандартів інформаційної журналістики -- стисло.

Телемарафон "Єдині новини" розпочав свою роботу 24 лютого 2022 року. "Детектор медіа" розпочав його моніторинг 21 березня того ж року, використовуючи спеціально розроблену методологію. У січні поточного року "Детектор медіа" оновив і вдосконалив цю методологію, врахувавши рекомендації та побажання редакцій, що беруть участь у телемарафоні. Автором моніторингу є Ігор Куляс, медіатренер і розробник основної методології для моніторингових досліджень "Детектора медіа".

З березня 2022 року до вересня 2024 року основною метою моніторингу стало вивчення та аналіз телевізійних сіток різних каналів. У фокусі уваги знаходилися основні матеріали, що їх створювали редакції, такі як сюжети, прямі включення та гостьові студії. Також проводився аналіз порушень стандартів інформаційної журналістики, які мали місце під час телемарафонів, проявів політичного піару, а також висвітлення діяльності різних парламентських фракцій і депутатських груп. Серед тем, які підлягали аналізу, були російські наративи, токсичні медійні особистості, що з'являлися в ефірі марафону, а також події та теми, які залишалися поза увагою телемарафону.

21 травня 2024 року Перший канал громадського мовлення завершив телемарафон і перейшов до самостійного мовлення в режимі 24/7. Для моніторингу ця зміна не має суттєвого значення. Діяльність інформаційної редакції Суспільного мовлення оцінюється так само, як і раніше. Методологія оцінювання ефірного контенту Суспільного залишилася незмінною у порівнянні з періодом до телемарафону.

З жовтня 2024 року формат моніторингу телемарафону зазнав змін. Тепер основна увага приділяється аналізу висвітлення ключових суспільно важливих тем в марафоні, а також для порівняння — на Першому каналі Суспільного. Відстежується, як учасники телемарафону висвітлюють основні теми протягом кожного дня та тижня, а також представлення народних депутатів різних фракцій/депутатських груп в ефірі каналів. Як і раніше, звертається увага на прояви політичного піару, що можуть виявлятися у вигляді сюжетів або гостьових студій, наявність токсичних медіаперсонажів та російських наративів. Більше деталей про новий формат моніторингу ви можете знайти тут.

Резюме моніторингових звітів читайте тут. А тут -- повний огляд звітних днів.

Введение

З 4 по 6 серпня найбільш інтенсивні бойові дії знову спостерігалися на Покровському напрямку, тоді як на Лиманському, Північно-Слобожанському та Новопавлівському фронтах активність була також досить високою. Телемарафон зосередив свою увагу переважно на ситуації в Покровському регіоні, залишивши інші активні напрямки фронту без належної уваги. В ефірі Першого каналу Суспільного акцент був зроблений на Покровському напрямку, з помітною увагою до Лиманського, а про інші активні фронти згадували лише побіжно.

У контексті зовнішньої політики в останні дні президент США Дональд Трамп запровадив 25% мита на товари з Індії. Тим часом Китай відмовився зменшувати імпорт російської нафти. Президент України Володимир Зеленський провів бесіду з Трампом, тоді як Віткофф мав розмову з Путіним. Експертна дискусія на Першому каналі Суспільного була значно більш детальною, професійною та всебічною в порівнянні з телемарафоном.

Дві повітряні атаки ворога по цивільних були найгіршими за наслідками в ці дні -- атака дронами по залізничному вокзалу в Лозовій і бомбардування КАБами бази відпочинку на Запоріжжі. У висвітленні цих подій Перший канал громадського мовлення хоч і незначно, але був оперативнішим і повнішим за телемарафон.

У сфері внутрішньої політики останнім часом ВАКС ухвалював рішення щодо запобіжних заходів для осіб, залучених у справу про корупцію в закупівлі дронів та засобів радіоелектронної боротьби для Збройних сил України. Телемарафон не забезпечував повного і рівного висвітлення цих судових процесів, на відміну від Першого каналу Суспільного.

У дні звітування в телемарафоні зазвичай фіксувалася найбільша кількість серйозних порушень стандартів достовірності та розмежування фактів і думок. Під час ефірів на Першому каналі Суспільного в цей період спостерігалося найбільше відхилень від норм достовірності та повноти інформації.

Протягом 4 -- 10 серпня в гостьових студіях телемарафону традиційно було повне домінування гостей-нардепів від "Слуги народу". Представників "Європейської солідарності" в телемарафон не запрошували. В ефірах Першого каналу Суспільного у ці два тижні представлення владної та опозиційних фракцій було збалансованим.

З 4 по 6 серпня у телемарафоні спостерігалися виражені елементи політичного піару, які були помітні в ефірах усіх учасників, проте найбільше їх виявилося на каналі "Рада". На Першому каналі Суспільного в ці дні також мали місце кілька формальних проявів політичного піару, зокрема невиправдані контекстом згадки про фракційну приналежність гостей-нардепів.

1. Підсумок ключових подій тижня

СИТУАЦІЯ НА РІЗНИХ ДІЛЯНКАХ ФРОНТУ:

У звітні три дні, за інформацією Генштабу, найвищою залишалася інтенсивність боїв на Покровському напрямку (від 38 до 52 боєзіткнень на добу). Наступними за інтенсивністю були у ці дні Лиманський (від 21 до 28 боєзіткнень), Північно-Слобожанський і Новопавлівський (і там і там -- від 13 до 18 боєзіткнень). На інших напрямках інтенсивність боїв була значно нижчою, лише на Торецькому напрямку 6 серпня кількість боєзіткнень була вищою за 10 на добу.

У телемарафоні редакції сукупно найбільше уваги приділили Покровському напрямку (було 2 репортажі й 8 обговорень з гостями в студії). Іншим активним напрямкам фронту учасники телемарафону приділили дуже мало уваги: було лише 4 обговорення ситуації на Новопавлівському напрямку, 2 -- на Північно-Слобожанському й лише одне обговорення ситуації на Лиманському. Натомість значну увагу приділили Південно-Слобожанському й Оріхівському напрямкам. Події на фронті в ці дні найбільш активно і системно висвітлювали канали ICTV з СТБ і "Ми -- Україна". Обговорювати ситуацію на фронті в гості учасники телемарафону найчастіше в ці дні кликали військових-фронтовиків (16 разів), речників різних підрозділів Сил оборони запрошували на ефіри 11 разів, експертів запросили 7 разів. Активно працювали в ці дні воєнкори ICTV з СТБ -- зробили одне пряме ввімкнення і три фронтових репортажі, ще один репортаж зробили на "Інтері", а в ефірі каналу "Ми -- України" показали репортаж виробництва "Армія-ТБ".

У звітах Першого каналу Суспільного під час звітних днів основна увага була зосереджена на Покровському напрямку фронту, де відбулося 10 обговорень з експертами. Ситуація на Лиманському напрямку також отримала свою порцію уваги — 6 разів. Проте інші два активні напрямки, а саме Північно-Слобожанський і Новопавлівський, залишилися майже поза увагою, з лише трьома обговореннями по кожному з них. Під час цих дискусій найчастіше запрошували представників різних підрозділів Сил оборони (13 разів), тоді як військових-фронтовиків запросили 8 разів, а експертів — 7. Протягом цього періоду з фронту було представлено лише один репортажний сюжет.

Зовнішні відносини України в контексті глобальної політики:

Протягом останніх трьох днів у зовнішній політиці основними темами обговорення стали подальші кроки Трампа стосовно російсько-українського конфлікту. Серед важливих подій варто відзначити введення Трампом 25% мит на товари з Індії, відмову Китаю скорочувати імпорт російської нафти, а також телефонні розмови між Зеленським і Трампом, а також переговори спеціального посланця Трампа Віткоффа з Путіним. Інші матеріали переважно містили заяви та прогнози. В телемарафоні питання висвітлювалися більш детально: окрім коротких новин і ключових коментарів, кореспондент "Інтера" доповідав з Вашингтона, а також були представлені оглядові сюжети. На Першому каналі Суспільного обмежилися лише короткими новинами, синхронами та цитатами. Найглибше аналітичне висвітлення теми відбулося на каналі "Ми -- Україна", де залучено було широкий спектр експертів, тоді як інші учасники телемарафону підходили до цієї теми більш поверхнево. На Першому каналі Суспільного ж експертиза була значно глибшою, з більш різноманітним і якісним складом фахівців, які аналізували ситуацію з різних перспектив, таких як зовнішня політика, військові аспекти, економіка тощо.

НАСЛІДКИ ВОРОЖИХ ОБСТРІЛІВ І БОМБАРДУВАНЬ ЦИВІЛЬНИХ ОБ'ЄКТІВ:

Найбільшими за наслідками у звітні дні були ворожі атаки дронами по залізничному вокзалу в Лозовій 5 серпня (2 людей загинуло, 13 було поранено) і бомбардування КАБами бази відпочинку на Запоріжжі 6 серпня (теж 2 людей загинуло, поранено було 12 людей). У висвітленні цих подій Перший канал громадського мовлення хоч і незначно, але був оперативнішим і повнішим за телемарафон, де реальні прямі ввімкнення і репортажі з місць подій робили лише канали "1+1" і "Рада". Інші учасники марафону обмежилися БЗ на відео з інтернету.

ВНУТРІШНЯ ПОЛІТИКА:

Протягом звітних трьох днів ВАКС розглядав запобіжні заходи фігурантам справи про корупцію на закупівлі дронів і засобів РЕБ для ЗСУ, зокрема народному депутату від "Слуги народу" Кузнєцову, ексочільнику Луганської ОВА Гайдаю й іншим. У телемарафоні ці судові засідання висвітлювали дуже по-різному. Репортажно якісно прямими ввімкненнями це робили лише в ефірі каналу "1+1", інші канали або обмежувалися короткими повідомленнями, а канал "Рада" повністю ігнорував цю тему. З експертами тему в телемарафоні не обговорювали взагалі. Перший канал громадського мовлення приділив темі значно більше уваги, як репортажно, так і в обговореннях з експертами.

З важливих внутрішньополітичних (та й таких, що мають і зовнішньополітичний вимір) подій в ці дні було призначення Цивінського головою Бюро економічної безпеки. В ефірі телемарафону про це повідомляли, повсякчас забуваючи в бекграунді згадувати, що уряд раніше двічі не призначав Цивінського в пряме порушення закону. Саму тему обговорили лише в ефірі каналів ICTV та СТБ і лише з нардепом від "Слуги народу" Данилом Гетманцевим. В ефірі Першого каналу Суспільного тема була висвітлена повноцінно і коректно, крім того канал дав своїм глядачам неупереджену експертну оцінку.

Теми та події, що не були обговорені під час телемарафону, але були висвітлені в ефірі Першого каналу Суспільного.

У Львові розпочалася процедура ексгумації останків військовослужбовців Польської армії з метою їх перепоховання (4 серпня).

В Україні протягом року спостерігалося зростання закриттів підприємств на 19% (4 серпня).

* Дослідження: Підтримувачі Трампа вважають Росію загрозою та висловлюють підтримку санкціям проти неї (5 серпня).

* Чоловік з гранатою намагався взяти в заручники працівників ТЦК на вулиці в Черкасах (5 серпня).

* Соцдослідження КМІС: Довіра до президента Зеленського падає третій місяць поспіль (6 серпня).

* Відбулися вибори керівництва Вищої кваліфікаційної комісії суддів (6 серпня).

Не повідомляли ні в марафоні, ні в ефірі Першого каналу Суспільного:

Офіс Генерального прокурора розпочав розслідування стосовно керівника Енергетичної митниці (4 серпня).

Асоціація міст України: Оновлені норми на роздрібному ринку електроенергії можуть створити ризики для споживачів (4 серпня).

У Миколаєві підлітки не змогли дістатися до укриття під час російського нападу, і поліція розпочала розслідування (4 серпня).

ВАКС виніс рішення щодо колишнього очільника Державної судової адміністрації (6 серпня).

2. Порушення стандартів інформаційної журналістики 4 -- 6 серпня

Згадуються лише найяскравіші випадки серйозних порушень стандартів, які виявилися в матеріалах, що стосуються ключових тем.

Телемарафон:

У програмах каналу "1+1" найбільше серйозних порушень стандарту достовірності виявилися чисто абстрактними псевдосилками. Найчастіше стандарт точності порушувався через невідповідності між візуальним контентом і текстовими матеріалами в новинах. Більшість грубих відхилень від принципу розмежування фактів і думок були пов'язані з емоційними оцінками журналістів у репортажах.

В ефірах телеканалів ICTV та СТБ було зафіксовано значну кількість серйозних порушень стандартів достовірності, які проявлялися у вигляді узагальнених і неясних псевдопосилань на авторство суб'єктивних думок. Принцип точності також не дотримувався через невідповідності між візуальним контентом та текстом у багатьох новинах. Найбільш істотні порушення стандарту розрізнення фактів і думок стосувалися емоційних оцінок журналістів у новинних матеріалах. Щодо стандарту доступності інформації, основними проблемами були покази скріншотів, які не можна було прочитати на екрані телевізора.

В ефірах каналу "Інтер" найбільше ж грубих порушень стандарту достовірності були узагальненими розмитими псевдопосиланнями на авторство суб'єктивних думок. Усі порушення стандарту точності були невідповідностями між картинкою і текстом в БЗ, сюжетах і в "ілюстраціях" до розмов із гостями. Найбільше грубих порушень стандарту відокремлення фактів від думок були емоційними оцінками журналістів у новинах і в новинних елементах гостьових студій. Усі грубі порушення стандарту доступності подачі інформації були пов'язані з вживанням журналістами слів, незрозумілих частині аудиторії.

У передачах каналу "Рада" спостерігалися численні серйозні порушення стандарту достовірності, які проявлялися через неясні та узагальнені псевдопосилання на авторство суб'єктивних думок. Грубі порушення стандарту точності виявлялися у вигляді простих фактичних помилок. Велику частину серйозних порушень стандарту розмежування фактів і думок становили емоційні оцінки журналістів у новинах та під час обговорень у студіях з гостями. Окрім цього, було помічено значну кількість несанкціонованих висловлювань ведучих у гостьових студіях. Щодо стандарту повноти інформації, найбільше порушень викликала відсутність фонових звуків на відео в безпосередніх включеннях. Найбільші порушення стандарту доступності інформації полягали у використанні журналістами термінів, які були незрозумілі частині глядацької аудиторії.

У програмному контенті каналу "Ми -- Україна" було виявлено значну кількість серйозних порушень стандарту достовірності, які проявлялися в загальних і незрозумілих посиланнях на авторство особистих думок. Грубі порушення стандарту точності виявлялися у невідповідностях між візуальним матеріалом та текстовою інформацією в новинних блоках і сюжетах. Найчастіше мали місце серйозні порушення у відокремленні фактів від суб'єктивних оцінок, що виражалося в емоційних коментарях журналістів. Також спостерігалися випадки, коли новини містили особисті судження журналістів. Багато порушень стандарту повноти інформації були пов'язані з недостатнім висвітленням думок експертів. Додатково, численні новинні блоки та сюжети виходили без фонових звуків. Найбільше серйозних порушень стандарту доступності інформації виявлялося у використанні журналістами термінів і слів, які були незрозумілі частині глядацької аудиторії.

Перший канал громадського мовлення

На звітні дні спостерігалося найбільше серйозних порушень стандарту достовірності, що виявлялися у вигляді абстрактних псевдопосилань. Стандарт точності зазнавав грубих порушень, переважно через фактичні помилки. Найчисленніші порушення стандарту розрізнення фактів і думок були пов’язані з надмірним використанням маркерів авторизації та акцентування уваги у новинах. Щодо стандарту повноти інформації, основні порушення полягали в недостатньому представленні компетенції експертів. Стандарт доступності інформації найчастіше порушувався через показ непрочитуваних на телевізійному екрані скриншотів.

3. Презентація парламентських фракцій та груп у гостевих студіях з 4 по 10 серпня.

Депутати в ефірі телемарафону:

Протягом цього тижня народні депутати були запрошені до телемарафону лише 12 разів, що значно менше, ніж на попередньому тижні, коли їх було 29. Як зазвичай, на телемарафоні домінували представники фракції "Слуга народу", які отримали 10 запрошень, що становило понад 83% від загальної кількості "депутатських" виступів цього тижня. Окрім "слуг", один раз в ефір каналу "Рада" був запрошений представник "Батьківщини" — традиційно це був Михайло Цимбалюк. Варто зазначити, що рідкісний випадок — на "Раді" також з’явилася представниця "Голосу", народна депутатка Таміла Ташева, яку запросили як голову профільного підкомітету ВР по АРК для обговорення ситуації на окупованому півострові. Таким чином, "плюралізм" виявився традиційно обмеженим лише в ефірах каналу "Рада". На інших каналах виступав лише по одному представнику владної фракції. Представники "Європейської солідарності" в ефірі телемарафону, як завжди, відсутні.

Дмитро Соломчук і Олексій Леонов, представники "слуг", відвідали телемарафон двічі, тоді як інші депутати завітали до студії лише один раз.

Офіс президента на звітному тижні в телемарафоні представляли уповноважений з питань санкційної політики Владислав Власюк, він побував у телемарафоні 5 разів (двічі на "1+1", раз на "Раді" та двічі на "Ми - Україні", сумарно ж мав у телемарафоні 51 хвилину ефіру, для нього це рекорд), чотири рази побував у телемарафоні радник керівника ОП Сергій Лещенко (двічі на "Інтері" і двічі на "Раді", сумарно -- 47 хвилин ефіру), двічі в ефірі був його колега Михайло Подоляк (на "Раді" й на "Ми -- Україні", сумарно мав 35 хвилин ефіру). Загалом представники Офісу президента протягом тижня гостювали в телемарафоні 2 години 13 хвилин. 4 серпня у нічному блоці "Інтера" знову повторювали програму "Ньюзмейкер" з Михайлом Подоляком за 27 лютого (!). І це вже був дев'ятий (!) повтор цієї програми.

Депутати на Першому каналі громадського мовлення:

Протягом цього тижня на каналі Суспільного з’явилися 20 народних депутатів, що є меншим показником у порівнянні з 27 гостями-депутатами минулого тижня. Цього разу було дотримано рівновагу між представниками владної фракції та опозиції: 10 народних обранців представляли партію "Слуга народу", і стільки ж — опозиційні фракції. Зокрема, "Європейська солідарність" була представлена 5 разів, "Батьківщина" — 4 рази, а "Голос" — одного разу.

На телеканалі двічі на тиждень з'являлися Богдан Кицак з "Слуги народу", Іванна Климпуш-Цинцадзе та Ніна Южаніна з "Європейської солідарності". Решта народних депутатів відвідали ефір лише один раз.

4. Прояви політичного й бізнесового піару 4 -- 6 серпня

Протягом трьох днів, що були проаналізовані, у телемарафоні відбулося 21 випадок політичного піару. З них 9 випадків мали місце в ефірах "Ради", 4 -- на каналі "Ми -- Україна", а по 3 випадки зафіксовано на "Інтері" та "1+1". Два позитивних згадування відзначалися на ICTV та СТБ. Найбільше виграла від позитивного піару перша леді Олена Зеленська, яка отримала 10 позитивних згадок на чотирьох каналах. Керівник Офісу президента Андрій Єрмак з'являвся в позитивному контексті 6 разів на двох каналах.

У програмі Першого каналу Суспільного чотири рази беззмістовно згадували про партійну приналежність гостей-народних депутатів, що не відповідало загальному контексту обговорення.

5. Російські наративи та токсичні медійні фігури під час телемарафону з 4 по 6 серпня.

Російських пропагандистських наративів в ефірах телемарафону і Першого каналу Суспільного протягом звітних днів тижня не було.

Як і завжди, ефіри "Ради" вели токсичні ведучі каналу.