Огляд телемарафону "Єдині новини" та трансляції Першого каналу Суспільного, що відбулися 28-29 вересня 2026 року — підсумковий аналіз.
Висвітлення основних тем тижня, представлення парламентських фракцій і груп у гостьових студіях, прояви політичного піару та російські наративи й токсичні медійні персонажі в телемарафоні, порушення основних стандартів інформаційної журналістики -- стисло.
Телемарафон "Єдині новини" стартував 24 лютого 2022 року. "Детектор медіа" почав моніторити телемарафон 21 березня того ж року за такою методологією. У січні цього року "Детектор медіа" уточнив і доповнив цю методологію, відповідно до зауважень і побажань від редакцій учасників телемарафону. Автор моніторингу -- Ігор Куляс, медіатренер та автор основної методології моніторингових досліджень "Детектора медіа".
З березня 2022 року до вересня 2024 року в рамках моніторингу основна увага приділялася вивченню та аналізу програмних сіток різних телеканалів, а також основному контенту, який створювали редакції (сюжети, прямих ефіри, гостьові студії). Оцінювалися порушення стандартів інформаційної журналістики учасниками телемарафону, прояви політичного піару, висвітлення різних парламентських фракцій та депутатських груп, а також присутність російських наративів і токсичних медійних особистостей у ефірі марафону. Додатково аналізувалися теми та події, які залишалися поза увагою телемарафону.
21 травня 2024 року Перший канал громадського мовлення завершив телемарафон і перейшов на цілодобове мовлення. Для моніторингу ця трансформація не має суттєвого значення. Якість роботи інформаційної редакції Суспільного мовника оцінюється так само, як і раніше. Методологія для оцінювання контенту Суспільного мовника залишилася незмінною в порівнянні з періодом до телемарафону.
З жовтня 2024 року формат моніторингу телемарафону зазнав змін. Тепер основна увага приділяється аналізу висвітлення ключових суспільно важливих тем у марафоні, а також для порівняння — на Першому каналі Суспільного. В процесі моніторингу фіксується, як учасники телемарафону щодня та щотижня висвітлюють основні теми, а також як представники різних фракцій та депутатських груп з'являються в ефірі каналів. Як і раніше, звертається увага на прояви політичного піару у вигляді сюжетів або гостьових студій, а також на присутність токсичних медіаперсонажів та російських наративів. Більш детальну інформацію про новий формат моніторингу можна знайти тут.
З початку 2026 року телеканал "Рада" більше не братиме участі у телемарафоні.
Вступ
28-29 вересня основними активними напрямками бойових дій залишалися Покровський, Костянтинівський та Лиманський. На останньому з цих напрямків продовжувалися успішні операції Збройних Сил України в рамках кампанії "Вівальді". В ході телемарафону в ці дні канали найбільше зосередилися на Лиманському, Олександрівському та Оріхівському напрямках, тоді як Покровському та Костянтинівському було приділено значно менше уваги. У ефірі Першого каналу Суспільного акцентували увагу переважно на Лиманському, а також Північно-Слобожанському напрямках, тоді як Покровський та Костянтинівський залишилися поза увагою.
28 вересня ворог здійснив атаки дронів на кілька об'єктів в Україні, зокрема на будівлю НАНУ та медичний заклад "Добробут" у Києві, багатоповерхівку в Харкові, підприємство "Укрзалізниці" в Запоріжжі, бізнес-центр у Дніпрі, а також цивільні об'єкти в Сумах. У Києві Перший канал громадського мовлення та телемарафон забезпечили рівноцінне та оперативне висвітлення цих подій. В Харкові та Дніпрі Перший канал громадського мовлення надав більш детальну інформацію про події. Що стосується Сум, то висвітлення відбувалося в основному в рамках телемарафону.
У експертній дискусії щодо єдиної зовнішньополітичної теми під час звітних днів -- висловлювання президента США Трампа про те, що Зеленський нібито дав згоду "призупинити" атаки на російські НПЗ -- Перший канал громадського мовлення надав більше деталей, ніж телемарафон.
Перший канал громадського мовлення детально охопив основні внутрішньополітичні питання, що були актуальні протягом цих двох днів, тоді як телемарафон зовсім не приділив їм уваги.
У дні звітності телемарафону спостерігалися численні серйозні порушення стандартів достовірності та розмежування фактів і думок. Крім того, мали місце й випадки, що порушували стандарт оперативності. На ефірах Першого каналу Суспільного в ці дні також було зафіксовано значну кількість грубих порушень стандартів достовірності, розділення фактів від суб'єктивних висловлювань, а також доступності інформації.
Протягом двох тижнів (21 вересня -- 4 жовтня) у "депутатських" гостьових студіях телемарафону були винятково представники владної фракції "Слуга народу". Представників трьох опозиційних фракцій не запрошували. В ефірах Першого каналу Суспільного у ці тижні представництво нардепів з владної і з опозиційних фракцій було збалансованим. Було лише одне незначне порушення стандарту балансу.
28 та 29 вересня у телемарафоні, який транслювався на всіх каналах, відбулося 15 випадків політичного піару. Водночас, на Першому каналі Суспільного в ці дати піар-акцій не зафіксовано.
1. Огляд ключових питань тижня
СИТУАЦІЯ НА РІЗНИХ ВІДРІЗКАХ ФРОНТУ:
У звітні дні найбільш інтенсивними залишалися Покровський (30 та 17 випадків боєзіткнень за день) і Костянтинівський (22 та 28). У один із звітних днів на Південно-Слобожанському напрямку відбулося 10 боєзіткнень. Водночас Лиманський напрямок привертав особливу увагу через активні контрнаступальні дії в рамках операції "Вівальді". 28 вересня українські військові звільнили ще три села, здійснили успішну атаку за допомогою безпілотних БТРів-камікадзе та взяли в полон понад 250 окупантів. Загальна кількість боєзіткнень на Лиманському напрямку за ці два дні становила 11 та 9 відповідно. В інших секторах фронту активність у звітні дні була значно нижчою.
Протягом звітних днів у телемарафоні канали зосередили свою увагу в основному на Лиманському, Олександрівському та Оріхівському напрямках, для кожного з яких було підготовлено по одному фронтовому репортажу та проведено по два обговорення з експертами. Однак, Покровському та Костянтинівському напрямкам було приділено значно менше уваги, лише одне і два обговорення відповідно. Найчастіше обговорення ситуації на фронті відбувалися з участю військових, які з’являлися на екранах сім разів, тоді як речників різних підрозділів та експертів запрошували тричі. Канал "1+1" представив два фронтові репортажі, тоді як ICTV та СТБ підготували репортажний сюжет і пряме включення. Саме ці канали найбільш активно висвітлювали фронтову ситуацію в звітні дні.
В ефірі Першого каналу Суспільного в звітні дні максимальну увагу приділили саме Лиманському напрямку (якому присвятили обговорення з 8 гостями). Другим за увагою був не надто активний Північно-Слобожанський напрямок (4 обговорення). Найактивнішим Покровському і Костянтинівському напрямкам приділили мало уваги (два і одне обговорення відповідно). У гостьові студії говорити про фронт у ці дні найчастіше запрошували військових-фронтовиків (7 разів), речників підрозділів запрошували 6 разів, експертів -- 4 рази. Фронтових репортажів не робили.
ВПЛИВ ВОРОЖИХ АТАК І БОМБАРДУВАНЬ НА ЦИВІЛЬНІ ОБ'ЄКТИ:
Найбільша кількість ворожих повітряних атак з жертвами відбулася 28 вересня. Ворог вчергове атакував будівлю НАНУ та медичний заклад "Добробут" у Києві, внаслідок чого загинуло двоє людей, а 26 отримали поранення. У Харкові постраждав багатоквартирний будинок, в результаті чого 38 осіб отримали травми. У Запоріжжі ворожі удари вразили підприємство "Укрзалізниці" та інші цивільні об'єкти, внаслідок чого 32 особи були поранені. У Дніпрі атака призвела до трьох загиблих і чотирьох поранених у бізнес-центрі. Аварійно-рятувальні роботи у Києві висвітлювалися оперативно та якісно як Першим каналом Суспільного, так і об'єднаною редакцією ICTV з СТБ у телемарафоні. Події в Харкові та Дніпрі отримали більш детальне висвітлення від Першого каналу Суспільного, тоді як канал "Інтер" швидше реагував на події в Дніпрі. Щодо Запоріжжя, то інформація подавалася досить лаконічно на всіх каналах. Протягом обох звітних днів ворог здійснював бомбардування міста Суми. 28 вересня там загинуло двоє людей, шість отримали поранення, а 29 вересня знову було зафіксовано дві жертви та дев'ять поранених. Перший день висвітлення подій у Сумах був більш детальним з боку каналу "Інтер", тоді як на другий день Перший канал громадського мовлення надав більш детальну інформацію, а телемарафон — поверхневе висвітлення.
ЗОВНІШНЯ ДИПЛОМАТІЯ УКРАЇНИ У КОНТЕКСТІ ГЛОБАЛЬНИХ ПОЛІТИЧНИХ ТЕНДЕНЦІЙ:
У дні звітності активно обговорювалася одна важлива зовнішньополітична тема — заява президента США Дональда Трампа про те, що, нібито, Володимир Зеленський погодився "притримати" удари по російських нафтопереробних заводах. У своєму експертному аналізі Перший канал громадського мовлення надав більш детальну інформацію з цього питання в порівнянні з телемарафоном. Також варто зазначити, що Перший канал громадського мовлення повідомляв про вимогу Південної Кореї, яка 28 вересня попросила вибачень у України за розголошення даних про передачу полонених з КНДР. У той же час, в телемарафоні каналу "1+1" цю інформацію лише коротко згадали наступного дня.
ВНУТРІШНЯ ПОЛІТИКА:
Перший канал громадського мовлення детально охопив основні внутрішньополітичні питання, що були актуальні протягом цих двох днів, тоді як телемарафон зовсім не приділив їм уваги. Зокрема про звинувачення Федерацією шахів України радника Офісу президента Подоляка в співпраці з росіянами, про соцдослідження КМІС, яке показало, що майже три чверті опитаних українців вважають Зеленського відповідальним за корупційні дії його оточення, про ревізію головнокомандувачем Драпатим складу Генштабу.
Теми та події, що не отримали висвітлення під час телемарафону, але були обговорені в ефірі Першого каналу Суспільного.
Сеул вимагає від України вибачень за оприлюднення деталей про передачу полонених з Північної Кореї (28 вересня).
Південна Корея викликала посла України через заяви щодо полонених із КНДР (28 вересня).
Федерація шахів України: Радник Офісу Президента Подоляк має співпрацю з російськими представниками в якості віцепрезидента ФІДЕ (28 вересня).
Соцдослідження КМІС: 72% опитаних вважають Зеленського відповідальним за корупційні дії його оточення (29 вересня).
Згідно з результатами соціологічного дослідження, проведеного КМІС, корупція є головною турботою для 50% опитаних, тоді як 40% висловлюють занепокоєння з приводу ракетних та дронових атак (дані станом на 29 вересня).
Генерал Драпатий 29 вересня ініціював перевірку офіцерів Генерального штабу, прагнучи зберегти в структурі тих, хто володіє бойовим досвідом.
Кривий Ріг переходить у "режим виживання" через повну зупинку промисловості (29 вересня).
Не було жодних повідомлень ані під час марафону, ані в ефірі Першого каналу Суспільного:
Протягом двох років держава придбала у компанії Fire Point безпілотні апарати на суму 107 мільярдів гривень (станом на 28 вересня).
Журналісти Bihus.Info виявили у осіб, пов'язаних із Татаровим, нерухомість вартістю 1 мільйон доларів у будівлях, де частина власності була обіцяна державі (28 вересня).
В Одеській області група невідомих осіб захопила колишній морський термінал, що належав компанії "Приват" (29 вересня).
НАБУ та САП виявили суддю, що втік від правосуддя протягом трьох років через звинувачення у хабарництві (29 вересня).
Зеленський призначив ще одного суддю Майдану — Кицюка (29 вересня).
Петиція про пресконференцію Зеленського із незалежними медіа набрала необхідні голоси (29 вересня).
2. Порушення стандартів інформаційної журналістики 28 -- 29 вересня
Телемарафон:
В ефірі каналу "1+1" найбільше грубих порушень стандарту достовірності були поданням фактів без посилань на джерела. Усі грубі порушення стандарту точності були невідповідностями картинки і тексту в БЗ. Найбільше грубих порушень стандарту відокремлення фактів від думок були емоційними оцінками журналістів у новинах. Усі грубі порушення стандарту повноти інформації були недостатніми представленнями компетентності експертів. Усі грубі порушення стандарту доступності подачі інформації були використанням слів і абревіатур, незрозумілих для частини аудиторії. Було грубе порушення стандарту оперативності -- подавали як новину репортаж про події добової давнини.
На каналах ICTV та СТБ було зафіксовано значну кількість серйозних порушень стандарту достовірності, серед яких виділялися абстрактні псевдопосилання. Багато фактів подавалися без належних посилань на джерела. Грубими порушеннями стандарту точності стали невідповідності між відеорядом і текстом як у новинах, так і під час прямих включень. Найбільша кількість серйозних помилок у відокремленні фактів від думок (та й загалом їх було дуже багато) полягала в емоційних оцінках журналістів у новинних сюжетах. Також спостерігалося велике використання зайвих маркерів авторизації та елементів, що привертали додаткову увагу. Усі грубі порушення стандарту доступності інформації були пов'язані з термінами та абревіатурами, які виявилися незрозумілими для частини глядачів.
В ефірах каналу "Інтер" найбільше грубих порушень стандарту достовірності були суто абстрактними псевдопосиланнями. Усі грубі порушення стандарту точності були невідповідностями картинки і тексту в БЗ. Усі грубі порушення стандарту відокремлення фактів від думок були емоційними оцінками журналістів у новинах і в новинних елементах гостьових студій. Усі грубі порушення стандарту доступності подачі інформації були використанням абревіатур і слів, незрозумілих для частини аудиторії.
В ефірі каналу "Ми -- Україна" найбільше грубих порушень стандарту достовірності були поданням фактів без посилань на джерела. Усі грубі порушення стандарту точності були невідповідностями картинки і тексту в БЗ. Усі грубі порушення стандарту відокремлення фактів від думок були емоційними оцінками журналістів у новинах. Більшістю грубих порушень стандарту повноти інформації була відсутність інтершуму на картинці в БЗ. Були грубі порушення стандарту оперативності -- як новину подавали репортажі про події добової давнини.
Перший канал громадського мовлення
Найбільш істотні порушення стандарту достовірності спостерігалися в формі абстрактних псевдопосилань. Найзначнішими порушеннями стандарту розмежування фактів і думок стали емоційні оцінки, які вносили журналісти у новини та під час обговорень у гостьових студіях. Щодо стандарту доступності інформації, найбільше порушення полягали в використанні абревіатур, що залишалися незрозумілими для значної частини слухачів.
3. Презентація парламентських фракцій та груп у гостьових студіях з 21 вересня по 4 жовтня.
Депутати у телемарафоні:
24 вересня провайдер не здійснив запис телемарафону, що проходив з 13:30 до 14:22. Таким чином, якщо в цей період в ефірі виступали народні депутати або представники Офісу президента, то в даному звіті їхня присутність не буде зафіксована.
Протягом двох звітних тижнів народних депутатів запрошували у телемарафон лише 11 разів, що є значним зменшенням порівняно з попередніми двома тижнями, коли відбулося 16 запрошень. Всі 11 запрошень отримали представники владної фракції "Слуга народу", що складає 100% від запрошених депутатів. У той же час, депутати з опозиційних фракцій "Батьківщина", "Голос" і "Європейська солідарність" залишилися поза увагою.
Протягом звітних тижнів нардеп Олексій Леонов від "Слуги народу" з'являвся в ефірі телемарафону тричі на двох різних каналах, тоді як його колега Сергій Нагорняк відвідав ефір двічі. Інші депутати мали змогу взяти участь у телемарафоні лише один раз.
Офіс президента в ці два тижні в телемарафоні тричі представляв радник ОП Сергій Лещенко (двічі на "Ми -- Україні" й раз на "Інтері" мав загалом 29 хвилин ефіру). По одному разу в ефірі "Ми -- України" побували ще один радник Михайло Подоляк (5 хвилин ефіру, незвично мало) й уповноважений президента Владислав Власюк (9 хвилин). На "1+1" також було велике, на 52 хвилини, інтерв'ю з заступником керівника ОП Ігорем Жовквою. Яке канал потім ще двічі повторював -- раз у ранковому, раз у вечірньому слотах. Загалом же протягом двох тижнів Офіс президента мав у телемарафоні 1 годину 35 хвилин ефіру (без урахування повторів Жовкви).
Депутати на Першому каналі громадського мовлення:
Протягом двох звітних тижнів народні депутати з'явилися в ефірі Суспільного мовника 46 разів, що є значним зниженням у порівнянні з попередніми двома тижнями, коли їхні візити становили 67. Депутати від провладної фракції "Слуга народу" відвідали канал 25 разів. У той же час, представники трьох опозиційних фракцій загалом з'явилися в ефірі 20 разів: 9 від "Європейської солідарності", 7 від "Батьківщини" та 4 від "Голосу". Також в ефірі каналу була одна позафракційна депутатка — Людмила Буймістер.
Протягом останніх двох тижнів у дискусійних студіях вдалося зберегти баланс між представниками влади та опозиції. 30 вересня цей баланс був дотриманий під час ефіру, проте ведучі не повідомили, що пізніше в програмі виступить їхній опонент Микола Величкович із "ЄС", коли спілкувалися з представниками владної фракції — Василем Моканом та Роксоланою Підласою. Також за звітний період у "експертних" студіях двічі безпідставно згадували фракційну приналежність депутатів: Євгенії Кравчук зі "Слуги народу", запрошеної як голову комітету ПАРЄ, та Ніни Южаніної з "ЄС", яку запросили як членкиню Комітету ВР з фінансових, податкових і митних питань.
Протягом останніх двох тижнів на каналі найчастіше з'являлися представники "Слуги народу" — Богдан Кицак, Олександр Федієнко та Сергій Нагорняк, кожен з них з'явився в ефірі тричі. Також нещодавно виступав Олексій Кучеренко з партії "Батьківщина". Інші народні депутати відвідали канал лише один або два рази.
4. Виявлення політичного піару 28 - 29 вересня
Протягом двох проаналізованих днів у телемарафоні зафіксували 15 випадків політичного піару. Найбільша кількість, а саме 7, мала місце на каналі "Ми -- Україна", тоді як по 4 прояви були на ICTV та СТБ. Два випадки відбулися на каналах "1+1" і "Інтер". Найбільший зиск від позитивного політичного піару отримав прем'єр-міністр Сергій Корецький. Негативні прояви піару в цей період не спостерігалися.
На Першому каналі Суспільного під час ефіру в ці дні не спостерігалося жодних ознак піар-акцій.
5. Російські наративи та токсичні медійні фігури під час телемарафону 28-29 вересня.
Російських пропагандистських наративів і токсичних медійних персонажів в ефірах телемарафону і Першого каналу Суспільного протягом звітних днів не було.
