Яким чином пройшов телемарафон "Єдині новини" та ефір Першого каналу Суспільного 19-20 серпня 2026 року? Ось короткий огляд.

Огляд ключових подій тижня, знайомство з парламентськими фракціями та групами в гостях у студії, елементи політичного піару, російські наративи та токсичні медіа-персони під час телемарафону, а також порушення основних принципів інформаційної журналістики — коротко.

Телемарафон "Єдині новини" стартував 24 лютого 2022 року. "Детектор медіа" почав моніторити телемарафон 21 березня того ж року за такою методологією. У січні цього року "Детектор медіа" уточнив і доповнив цю методологію, відповідно до зауважень і побажань від редакцій учасників телемарафону. Автор моніторингу -- Ігор Куляс, медіатренер та автор основної методології моніторингових досліджень "Детектора медіа".

З березня 2022 року до вересня 2024 року основною метою моніторингу була фіксація та аналіз ефірних сіток різних телеканалів. Це включало вивчення основного контенту, який створювали редакції—сюжетів, прямих трансляцій та гостьових студій. Також було звернено увагу на порушення стандартів інформаційної журналістики учасниками телемарафону, виявлення проявів політичного піару, представлення різних парламентських фракцій і депутатських груп, а також аналіз російських наративів і токсичних медійних фігур, які з'являлися в ефірі марафону. Крім того, вивчалися приховані події та теми, які не отримували висвітлення в рамках телемарафону.

21 травня 2024 року Перший канал Суспільного мовлення завершив телемарафон і почав працювати в режимі 24/7. Для моніторингу ця трансформація не є кардинальною. Оцінка роботи інформаційної редакції Суспільного мовника залишається такою ж, як і раніше. Методологія оцінювання ефірного контенту Суспільного залишається незмінною, так само, як і до початку телемарафону.

З жовтня 2024 року формат моніторингу телемарафону зазнав змін. Тепер основна увага приділяється аналізу висвітлення ключових суспільних тем під час марафону, а також – для порівняння – на Першому каналі Суспільного. Спостерігається, як учасники телемарафону висвітлюють основні теми кожного дня та тижня, а також представлення народних депутатів з різних фракцій і депгруп у ефірі каналів. Як і раніше, відстежуються прояви політичного піару, які можуть з’являтися у форматі сюжетів або гостьових студій, а також наявність токсичних медіаперсонажів і російських наративів. Детальніше про оновлений формат моніторингу читайте тут.

З нового 2026 року в телемарафоні не мовить канал "Рада".

Введение

Постачальник не надав записів ефірів телемарафону та Першого каналу Суспільного за 20 серпня з 13:00 до 14:22, тому в цьому огляді відсутні матеріали за основними темами, які могли розглядатися в зазначений період.

19 -- 20 серпня найбільш активними напрямками фронту були Покровський і Костянтинівський, також Слов'янський і Гуляйпільський. У телемарафоні у звітні дні найбільше уваги канали приділили не найактивнішим Південно-Слобожанському і Куп'янському. В ефірі Першого каналу Суспільного у звітні дні фронту загалом приділили небагато уваги. Трохи більше уваги приділили Куп'янському, Покровському, Олександрівському й Гуляйпільському напрямкам, повністю забули про Костянтинівський і Слов'янський.

З внутрішньополітичних тем звітних днів нову спецоперацію НАБУ і САП "Форест Гамп" у телемарафоні висвітлювали максимально лаконічно, з експертами й політиками не обговорювали. Заклик ексміністра оборони Федорова до проведення виборів висвітлювали вибірково. Трохи більше уваги приділили обранню міністрів Сибіги і Хмари. Перший канал Суспільного мовлення якісно висвітлював всі ці теми репортажно, організував широке експертне обговорення і обговорення з народними депутатами від влади й опозиції.

Наслідки масованої повітряної атаки ворога по Києву в ніч проти 20 серпня Перший канал Суспільного мовлення висвітлював повніше й оперативніше за телемарафон. Дві атаки 19 серпня (удар дроном по маршрутці в Херсоні та подвійний удар реактивними дронами по будівлі Нацполіції в Житомирі) Перший канал Суспільного мовлення також висвітлював значно повніше й оперативніше за телемарафон репортажами власних кореспондентів із місць подій.

У дні звіту не відбулося жодних значних подій у сфері зовнішньої політики.

У звітні дні й у телемарафоні, й у ефірах Першого каналу Суспільного найбільше було грубих порушень стандартів достовірності й відокремлення фактів від думок.

Протягом двох тижнів з 10 по 23 серпня у "депутатських" гостьових студіях телемарафону переважали представники партії влади "Слуга народу". Депутатів із двох опозиційних фракцій не запрошували до участі в телемарафоні. У ефірах Першого каналу Суспільного в ці дні представлення нардепів від "Слуги народу" та трьох опозиційних фракцій було більш-менш рівномірним.

19 та 20 серпня в телемарафоні, який транслювався на всіх каналах, за винятком "Інтера", було зафіксовано 7 випадків політичного піару. При цьому на Першому каналі Суспільного такого піару не спостерігалося.

1. Огляд ключових подій тижня

СИТУАЦІЯ НА РІЗНИХ ДІЛЯНКАХ ФРОНТУ:

У звітні дні найбільш активно відбувалися бойові дії на Покровському (26 та 32 зіткнення за добу) і Костянтинівському (24 та 26) напрямках. За ними слідували Слов'янський (19 і 15 боєзіткнень на добу) та Гуляйпільський (11 і 16) напрямки, які також демонстрували значну інтенсивність. В інших регіонах, зокрема Південно-Слобожанському, Куп'янському та Лиманському, у певні дні кількість боєзіткнень перевищувала десять. У решті напрямків активність бойових дій залишалася на низькому рівні.

Протягом звітних днів телемарафону, найбільше уваги канали звернули на менш активні напрямки, зокрема Південно-Слобожанський (4 обговорення) та Куп'янський (2 обговорення і 2 репортажі). Теми, пов'язані зі Слов'янським і Гуляйпільським напрямками, обговорювалися з трьома експертами. При цьому, двом найактивнішим фронтовим напрямкам — Покровському і Костянтинівському — канали практично не приділили уваги. З Покровського було створено два репортажі військовими кореспондентами ICTV та СТБ, тоді як детальне обговорення ситуації на Костянтинівському напрямку відбулося лише на "1+1". У звітні дні частіше за все ситуацію на фронті обговорювали з військовими (10 разів), тоді як речників різних підрозділів запрошували 7 разів, а експерта — лише один раз. Важливо зазначити, що воєнкори ICTV та СТБ активно працювали в ці дні, створивши 6 репортажів, тоді як інші канали не випустили жодного фронтового сюжету.

В ефірі Першого каналу Суспільного в звітні дні фронту загалом приділили небагато уваги (лише 7 гостей і один сюжет), а в новинах про фронт майже не згадували. Трохи більше уваги приділили Куп'янському, Покровському, Олександрівському і Гуляйпільському напрямкам (ситуацію на кожному обговорювали з двома гостями). З найактивніших напрямків фронту взагалі у ці дні забули про Костянтинівський і Слов'янський. У гостьових студіях про фронт у ці дні найчастіше говорили з військовими-фронтовиками (5 разів), двічі запрошували речників різних підрозділів, а з експертами про ситуацію на фронті не говорили взагалі. Зробили один фронтовий репортаж.

ВНУТРІШНЯ ПОЛІТИЧНА СИТУАЦІЯ:

У дні звіту події в сфері внутрішньої політики набули значної активності. На мою думку, найважливішим стало нове розслідування НАБУ та САП під назвою "Форест Гамп". У цій справі фігурують заступниця керівника Офісу президента Мудра, народний депутат Столар та колишній нардеп Микитась, яких слідство підозрює у відмиванні 150 мільйонів гривень через державний "Sense-Банк" на заставу ексміністра Галущенка. Тема активно обговорювалася в телемарафоні, але висвітлювалася досить лаконічно, без глибокого аналізу з боку політиків чи експертів (єдиним "експертом" став радник Офісу президента Лещенко). Перший канал Суспільного мовлення підійшов до цієї теми з особливою ретельністю. Протягом першого дня редакція активно шукала коментарі від усіх зацікавлених сторін, у тому числі й Держфінмоніторингу. Крім того, було організовано широке обговорення в студіях, залучаючи різноманітних експертів і народних депутатів з обох сторін політичного спектра.

Ще одну дискусійну тему пізно ввечері напередодні звітних днів у інформаційний простір запустив ексміністр оборони Федоров, головною тезою його відеозвернення став заклик до проведення виборів. У телемарафоні про це говорили дуже по-різному в ефірі ICTV та СТБ, спочатку оминаючи саме навіть поняття "вибори", потім таки цитуючи ексміністра. І навіть запросили до обговорення двох якісних експертів. А от інші учасники телемарафону цю тему або повністю оминули увагою, або ж обмежилися лаконічною констатацією. Перший канал Суспільного мовлення протягом двох днів проводив широке та якісне обговорення теми, знову-таки і з експертами різного профілю, і з народними депутатами від влади й від опозиції.

Третьою важливою, хоч і цілком прогнозованою, внутрішньополітичною подією стало затвердження парламентом Хмари міністром оборони і Сибіги міністром зовнішніх справ. У телемарафоні репортажно це висвітлювали доволі побіжно, не організували і великих експертних обговорень. Перший канал Суспільного мовлення ретельно висвітлював подію репортажно й обговорював її з експертами і народними депутатами різних політсил у розмовних студіях. Крім того, всім цим трьом (взаємопов'язаним) темам 20 серпня був присвячений черговий випуск щотижневого політичного токшоу каналу "Новий відлік".

ВПЛИВ ВОРОЖИХ АТАК І БОМБАРДУВАНЬ НА ЦИВІЛЬНІ ОБ'ЄКТИ:

Найбільш трагічними наслідками в звітні дні стала масована повітряна атака агресора на Київ, що сталася в ніч з 19 на 20 серпня. Ця атака забрала життя 15 людей, а ще 39 отримали поранення. Учасники телемарафону зосередили свою увагу на руйнуваннях дев’ятиповерхового будинку в Солом'янському районі столиці, де протягом дня проводилися роботи з рятування постраждалих. Перший канал Суспільного мовлення в той же час надавав більш детальну інформацію про наслідки нападу, працюючи швидше і ефективніше, ніж телемарафон. Крім того, цей канал залучив до обговорення ширше коло експертів, речників та інших фігур. Напередодні, 19 серпня, відбулося одразу дві масштабні атаки: одна з них — удар дрону по маршрутці в Херсоні, що призвело до загибелі 4 людей і поранення 5, а інша — подвійний удар реактивними дронами по будівлі Національної поліції в Житомирі, внаслідок чого загинуло 3 особи і 40 отримали поранення. Перший канал Суспільного мовлення значно краще і оперативніше висвітлював наслідки цих атак, надаючи репортажі своїх кореспондентів з місць подій. Натомість телемарафон обмежився короткими новинами на основі чужих відеоматеріалів.

Теми й події, які не згадували в ефірі телемарафону, але згадували в ефірі Першого каналу Суспільного

ВАКС розглядає апеляцію Стефанішиної на запобіжний захід (19 серпня).

Прокопенко: У рамках останнього обміну не було жодного представника "Азову" та жодного військового Нацгвардії, що захищали Маріуполь (19 серпня).

Жумаділов іде з посади керівника Агентства оборонних закупівель (20 серпня).

Організатор протестів, які були спрямовані проти відставки Федорова, висловив свою позицію проти проведення виборів в умовах війни (20 серпня).

Не було жодного повідомлення ані під час марафону, ані в ефірі Першого каналу Суспільного:

На 19 серпня російські війська знищили приблизно третину книг, надрукованих в Україні.

Начальника Миколаївського обласного територіального центру комплектування та соціальної підтримки усунули від посади та затримали з можливістю внесення застави (19 серпня).

Офіс президента не підтримав петицію журналіста Мокрика, в якій він закликав Зеленського організувати пресконференцію з представниками незалежних медіа (20 серпня).

Місто Дніпро переглянуло свою дату заснування, повернувшись до козацьких коренів і встановивши її на 20 серпня.

Суд не задовольнив апеляцію Стефанішиної на заставу в 6 млн грн (20 серпня).

2. Невідповідність стандартам інформаційної журналістики 19-20 серпня

Телемарафон:

В ефірі каналу "1+1" найбільше грубих порушень стандарту достовірності були суто абстрактними псевдодпосиланнями. Крім того, велику кількість фактів наводили без будь-яких посилань на джерела. Найбільше грубих порушень стандарту точності були невідповідностями картинки і тексту в БЗ. Найбільше грубих порушень стандарту відокремлення фактів від думок були емоційними оцінками журналістів у новинах. Найбільше грубих порушень стандарту доступності подачі інформації були використанням слів і абревіатур, незрозумілих значній частині аудиторії. 20 серпня починаючи з першого ранкового випуску і аж до останнього випуску по 11-й новини складалися значною мірою з повідомлень і репортажів про події вчорашнього дня, навіть і вранішні.

На телеканалах ICTV та СТБ виявлено значну кількість серйозних порушень стандартів достовірності, які часто проявлялися в вигляді абстрактних псевдопосилань та узагальнених, неясних посилань на авторство особистих думок. Багато фактів повідомлялися без належних джерел. Найбільш суттєві порушення стандарту точності стосувалися невідповідностей між зображеннями та текстом у новинних блоках та прямих трансляціях. Порушення стандарту відокремлення фактів від суб'єктивних оцінок були надзвичайно поширеними, зокрема у вигляді емоційних коментарів журналістів. Усі ці серйозні порушення також включали використання термінів і абревіатур, які залишалися незрозумілими для значної частини глядачів.

У програмі телеканалу "Інтер" спостерігалися численні серйозні порушення стандартів достовірності, зокрема, вживання нечітких псевдопосилань на авторство особистих думок. Крім того, багато фактів подавалися без належних посилань на джерела інформації. Основну частину грубих порушень стандарту, що розрізняє факти та думки, становили емоційні оцінки журналістів у новинних сюжетах та під час гостьових студій.

На каналі "Ми -- Україна" було зафіксовано найбільше серйозних порушень стандарту достовірності, що виявлялося у поданні інформації без належних джерел. Основними проблемами з дотриманням стандарту точності стали невідповідності між зображеннями та текстом у новинах. Найбільш грубі порушення стандартів відокремлення фактів від суб'єктивних оцінок спостерігалися в емоційних коментарях журналістів. Також було багато несанкціонованих думок ведучих у гостьових студіях. Щодо стандарту повноти інформації, основними недоліками була відсутність фонових звуків у відео.

Перший канал Суспільного мовлення

Найбільше грубих порушень стандарту достовірності були суто абстрактними псевдопосиланнями. Усі грубі порушення стандарту точності були невідповідностями картинки й тексту. Найбільше грубих порушень стандарту відокремлення фактів від думок були зайвими в новинах маркерами авторизації. Найбільше грубих порушень стандарту повноти інформації були недостатніми представленнями компетентності експертів. Найбільше грубих порушень стандарту доступності подачі інформації були використанням слів і абревіатур, незрозумілих для значної частини аудиторії.

3. Презентація парламентських фракцій та груп у студіях для гостей з 10 по 23 серпня.

Примітка: 20 серпня провайдер не записав ефіри телемарафону і Першого каналу Суспільного о 13:00 -- 14:22. Тож якщо в цей час в ефірах були народні депутати, то вони не відображені в цьому звіті.

Депутати під час телемарафону:

Протягом останніх двох звітних тижнів народних депутатів запрошували на телемарафон 14 разів, що більше порівняно з 12 запрошеннями за попередні два тижні. У цей період на екранах переважали представники партії "Слуга народу", які отримали 12 запрошень, що становить близько 87% усіх "депутатських" виступів. Також варто зазначити, що перший заступник голови Верховної Ради Олександр Корнієнко, формально позафракційний, але делегований цією ж владною фракцією, додав до числа представників влади, в результаті чого їхня частка сягнула майже 93% у всіх "депутатських" студіях. Єдиним представником опозиції, який з'явився в ефірі каналу "1+1", став Андрій Осадчук з фракції "Голос", запрошений як перший заступник голови Комітету ВР з питань правоохоронної діяльності. Інші дві опозиційні фракції – "Батьківщина" та "Європейська солідарність" – не мали представників у телемарафоні протягом цих двох тижнів.

Офіс президента в ці два тижні в телемарафоні тричі представляв радник ОП Сергій Лещенко (раз на "Інтері" та двічі на "Ми -- Україні" мав загалом 27 хвилин ефіру), двічі в гостях телемарафону побував інший радник ОП Михайло Подоляк (на "1+1" і на "Інтері", загалом мав 23 хвилини). Також двічі в ефірі був уповноважений президента з санкційних питань Владислав Власюк (на "Інтері" й на "Ми -- Україні", сумарно 21 хвилину). Двічі в телемарафоні побував і радник президента Сергій Безкрестнов (28 хвилин мав на "Інтері" і "Ми -- Україні"). Загалом же протягом двох тижнів Офіс президента мав у телемарафоні 1 годину 39 хвилин ефіру. І було ще таке: "1+1" тричі (11, 15 і 18 серпня) повторював у своїх вечірніх ефірах великий годинний ефір з уповноваженим Власюком за 4 серпня.

Депутати на Першому каналі Суспільного:

В ефірі Суспільного мовника протягом двох звітних тижнів народні обранці побували 67 разів (у попередні два тижні гостей-нардепів було 34). Народні депутати від владної фракції "Слуга народу" гостювали на каналі 28 разів. Представники трьох опозиційних фракцій сумарно побували в ефірі 35 разів (16 разів це були представники "Європейської солідарності", 10 разів -- нардепи з "Батьківщини", 9 разів -- представники "Голосу"). Ще одного разу до дискусійної студії зі "слугою" В'ячеславом Медяником "мав також долучитись Андрій Осадчук, народний депутат з фракції "Голос", на жаль, незадовго до ефіру скасував своє включення".

У депутатських студіях, присвячених обговоренню актуальних політичних питань, вдалося досягти повного дотримання балансу між представниками влади та опозиції. 17, 18 і 19 серпня, під час інтенсивних внутрішньополітичних подій, запрошення отримували як представники влади, так і опоненти, але окремо. Незважаючи на це, загальний баланс у програмі дотримувався, однак ведучі не підкреслили цей аспект. Щонайменше, у відводках варто було б згадати про запрошення депутатів-опонентів після обговорень з владою, і навпаки. Проте, найбільш ефективним способом забезпечення балансу залишаються дискусійні студії, де одночасно присутні як представники влади, так і опозиції.

Протягом двох тижнів звітності у виступах двічі безпідставно згадували про фракційну приналежність Ніни Южаніної з "ЄС". Це відбувалося під час "експертних" студій, де її запрошували як представницю Комітету Верховної Ради з питань фінансів, податкової та митної політики. Натомість, у дискусійних студіях нардепів двічі акцентували на їхній належності до комітетів Верховної Ради, без згадки про фракції.

4. Прояви політичного піару в телемарафоні 19 -- 20 серпня

Протягом двох днів, що були предметом аналізу, у телемарафоні зафіксували 7 випадків політичного піару: 3 з них транслювалися на каналі "Ми — Україна", а по два — на каналах "1+1" та ICTV з СТБ. На каналі "Інтер" у зазначені дні політичного піару не було виявлено. Основною фігурою, яка отримала позитивне висвітлення в ці дні, стала перша леді Олена Зеленська, яка отримала 5 позитивних згадок на трьох зазначених каналах. Негативний піар у цей період відсутній.

На Першому каналі Суспільного під час звітних днів не спостерігалося жодних проявів піару.

5. Російські нарративи та токсичні медійні фігури під час телемарафону 19-20 серпня

Російських пропагандистських наративів і токсичних медійних персонажів в ефірах телемарафону й Першого каналу Суспільного протягом звітних днів не було.